YouTuber 不只追求數字成長,對自己誠實自律,Meg 持續成為更好的人





「哈囉大家好,我是 Meg!」眉上瀏海如同短髮一樣俏皮,在影片的開頭總是充滿朝氣地打招呼,今年 24 歲的 Meg,經營 YouTube 頻道 3 年來,以專業影片製作、極具個人特色的穿搭分享、美妝保養、生活旅行等主題,成功在眾多 YouTuber 中累積屬於自己的觀眾,目前已擁有逾 26 萬訂閱數。

「很神奇,過去生活中每一個片段,連結起來就完整了我現在身為 YouTuber 的面貌。」

Meg 提及自己擔任 YouTuber 的原因,是由過去生活中每個片段連結而來。
圖片來源:Meg Instagram

 世新廣電系畢業的 Meg,曾說自己若是不當 YouTuber ,大概會依循所學及興趣,從事電影製片、電影行銷等相關工作。就讀自己熱愛的科系, 她理所當然的先在該領域做職涯探索。「但我大學後期,就發現自己可能不太適合從事電影製片。」Meg 談到自己幾乎每一次系上戲劇工作都是擔任製片,在多次嘗試過後,發現自己的能力無法百分之百的適配這項工作。 「 我覺得自己和那些擔任製片的同學有著天壤之別。」 Meg 笑著說,電影製片需要很會照顧人、力氣大、若會開車更佳,「但我連垃圾都拿不動,還要麻煩場務大哥,我覺得我根本沒有在做自己該做的事。」


而生命的開展似乎總自然而然地走到最適合的地方,Meg 提及自己後來為了湊學分,修了一學年的行銷課,卻意外地發揮所長。「老師還拍拍我的肩膀,稱讚我真的很有潛力。」Meg 說,在有成就感的事情中,人總是會想加倍投入,加上自己好勝心強,永遠希望能展現自己最好的一面,在行銷領域得到的自信感與成就感,讓她開始往相關領域做職涯選擇。

除了曾經在行銷相關工作實習,也得到前往電影行銷公司實習的機會,「當時算是一個很重要的時間點,那個暑假我要去上海聯合大學上課,排程的關係只能捨棄去電影行銷公司實習的機會,也是那年,我和朋友一起經營的 YouTube 頻道剛成立,那是我人生中第一次,決定就做好一件事。」Meg 說自己一直以來都喜歡忙得不可開交,但在當時,她仔細考量各種主觀與客觀因素,決定就依循自己的行銷專長,結合當時正要起步的 YouTube 頻道,作為第一個全心經營的事業。

YouTube 頻道長期經營,需要在自我實現與觀眾偏好間取得平衡


起初除了最喜歡的穿搭分享,頻道上也同時存在美妝保養的相關影片。「當時 YouTube 在台灣的發展還不像現在這麼成熟多元,比較多人收看的是美妝保養相關主題。」Meg 提及當時產製美妝保養影片像是個大門,讓觀眾容易搜尋到自己的頻道,進而駐足觀看影片,也隨著時間累積自己的觀眾。「我們永遠都不覺得數字夠。」 Meg 會心一笑,身為 YouTuber 永遠都在追求更高的訂閱數,也始終在累積自己的深度觀眾。

而當一起經營頻道的夥伴 Andy 決定離開時,Meg 同時也做了頻道轉型,將主要重心轉回穿搭。「轉型勢必會造成有觀眾離開、有人留下,但只要確認終點是我們要的,朝對的方向前進,新觀眾的數量落差不至於太大,這就是對的選擇。」儘管數字成長始終是 YouTuber 的目標,Meg 仍然清楚知道自己所追求的是什麼。「YouTuber 其實就是一種自媒體,我覺得我們也有必須背負的教育責任,不能為了迎合觀眾口味而一直產製某些內容, 而是應該思考除了觀眾偏好的,有哪些目標是自己希望達到的?」世新廣電系畢業的 Meg,清楚定位媒體人的社會責任,更希望自己能在觀眾偏好與自我實現之間取得平衡。「這樣才能做得開心,觀眾也看得開心。」

在 YouTube 頻道長期經營上,必須學著在觀眾偏好與自我實現間取得平衡,也要抽離自我,才能讓情緒不隨數字波動起伏。
圖片來源:Meg Instagram

「有時候也會覺得,他們是不是不喜歡我了!」Meg 生動地表演著內心小劇場,描繪經營頻道初期隨著數字高低起伏的情緒。「後來就學會自我抽離,不放太多情緒」Meg 試著將自己和觀眾換位思考,想起自己也可能看膩同一位 YouTuber,對於觀眾的流動就較能釋懷。

靈感突如其來,創意從虛無縹緲的天馬行空延伸而來


「大家可以去看啾啾鞋的影片!洗澡時間大腦會分泌多巴胺,所以靈感總是特別多。」談到眾多影片的主題發想,Meg 說靈感總是突如其來,不經意地在腦海中浮現。而目前頻道上也已發展出固定主題,譬如每月份愛用品等。「我最近也會照台客劇場說的,早上先做思考練習,寫下 10 個 idea ,也不要去評斷這幾個想法是不是很不完整,因為創意都是在這些看似虛無縹緲的天馬行空之間延伸出來的。」
Meg 頻道上的每月愛用品,已發展成為固定主題。

Meg 透過帶入個人生活,呈現更立體的自己給觀眾。
圖片來源:Meg Instagram
除了頻道上固定的穿搭分享、美妝保養、愛  用品等主題,Meg 近期也越來越帶入個人生活元素,譬如打工聊聊、和我過一天等。「一直以來,為了讓頻道快速成長總是會產製較多內容性或需求性的影片,我的頻道上較缺乏聊天形式、慢步調的影片。」 在累積一定的觀眾後,Meg 試圖將步調放慢,並展現更立體的自己「我喜歡講話,把時間填滿,也很想這樣漫無目的聊天,畢竟大家累了一天,有時候打開頻道,還是想看一些舒緩、療癒的影片吧!」


在打工聊聊影片中,Meg 生動描述自己碰上的佛心老闆,引起觀眾廣大迴響。「廣電系什麼都會!」從事過許多打工職的她,曾在咖啡廳的廚房,同時間炸 20 片法式吐司、煎歐姆蛋、準備多人份的複雜餐點,也曾在夏天騎腳踏車外送咖啡,卻因為力氣不夠,好不容易將車停妥時,咖啡上的精美拉花已糊成一片。這些有趣而多樣化的經驗不僅成為影片素材,也讓 Meg 的形象更加立體。

在新的打工聊聊主題中,Meg 試著放慢步調,產製不同面向的內容。

談起頻道上各支影片的發想及後續規劃,「我大概是計劃狂人吧!」Meg笑著描述自己,原本就擅長統籌規劃,作為一名 YouTuber 也總是嚴謹排程,企劃、拍攝、後製、發布等,時程表上總是塞滿密密麻麻的按部就班,Meg 笑著說自己閒不下來,總要把時程塞滿,但接下來也希望自己能練習保留空檔,用以發揮較具時效性的議題。

影像專業科系出身,建構自身商業模式


“I’m Meg, and I think I’m ready.”搭配流暢的運鏡剪輯,Meg 在鏡頭前以流利的英文介紹自在新的打工聊聊主題中,Meg 試著放慢步調,產製不同面向的內容。己如何將喜愛的美妝、時尚和影片結合,進而成為 YouTuber。這支SKII Beauty Bound 的參賽影片,不僅讓 Meg 入圍台灣前八強總決賽,也是她最喜歡的單支影片。「拍攝這支影片前,我研究了過去參賽影片走向,最後決定跳脫過往靜態談話形式,在腳本構思、剪輯配樂上也花費更多心力設計。」在眾多 YouTuber 中,Meg 影像相關科系出身的專業背景,也在這支影片中展露無遺,顯現出她與其他同質性創作者的區隔。

2017 年 3 月,Meg 以這支影片參與 SKII Beauty Bound 賽事,並入圍台灣前八強總決賽。該賽事將從超過一百位參賽者中,選出一位美妝影音創作者代表台灣,最終從全球代表選出一位頂尖美妝影音創作者,將獲得 SKII 長期合作機會、 SKII 一年份產品、專業影音設備、YouTube 影音特訓及美國進修交流之旅。


而以挑選穿搭作主題的品牌直擊系列,則是她認為最關鍵的系列主題。「相較於美妝品牌在台灣與 YouTuber 等新媒體合作思維的成熟度,服飾品牌相對保守,品牌也不確定能創造的商業效益。」透過品牌直擊系列,Meg 主動出擊讓品牌認識自己,並能與品牌端維持不錯的關係,「這也算是形塑出了一種商業模式。」 對 YouTuber 來說,除了點擊與訂閱成長外,更需要建立適合自己、觀眾買單、品牌端也滿意的商業模式,進而創造自己的商業價值。「雖然目前還沒有實際的品牌合作,但我已經完整建構了商業模式,未來若需要在主題、內容上做變化也相當有把握。」在這系列影片中,Meg 負責整體企劃發想,由經紀公司協助與店家溝通,跳脫大眾形式於戶外拍攝,相較於一般影片難度較高,「現今快速發展的市場中非常飽和、競爭激烈,除了內容上與眾不同,更需要在技巧及每個小細節中和別人做出差異,才能脫穎而出。」廣電系畢業的 Meg 深知自己的優勢,也能在頻道經營及內容產製上善加利用。

Meg 頻道上的品牌直擊系列,形塑出屬於自己的商業模式。

創作者是最了解觀眾的人,更高的主導權能讓業配成果更佳


「我覺得最重要的是不拐彎抹角,雙方都必須清楚說明合作原則,這樣溝通起來才有效率。」談到業配影片的合作宗旨,Meg 也提及自己會提供詳細腳本,讓廠商能想像影片樣貌,而習慣統籌規劃的個性更像嵌進靈魂裡,讓她總是以拉時程的方式妥善規劃,視產品與需求發想、並用不同切角帶入,譬如旅行實測、朋友互動等,減少業配的商業氣息。


而在雙方合作關係中,「創作者和廠商 TA 是相同的,而我們更清楚我們的觀眾在想什麼,若能給予創作者更高的主導權,相信創作者也不會願意砸了自己的招牌,合作成效會更好。」Meg 提及現今搭配新媒體與創作者的合作行銷模式,和過去傳統廣告行銷方式大相逕庭,並不是付錢的說了算,「創作者代替廠商和消費者做直接溝通,光在語言上就會有很大的差異。」以台灣而言,美妝品牌的合作思維是最成熟的,給予創作者的發揮空間也越來越大,譬如先前 Meg 擔任表哥婚禮主持人,便結合 SKII 一瓶挑戰,柔軟地將業配結合到觀眾生命裡共有的記憶中,像說故事般的引發共鳴。

Meg 將 SKII 一瓶挑戰結合擔任婚禮主持人,柔軟地將業配結合觀眾生命裡共有記憶中,像說故事般的引發共鳴。


「我有私下問他腮紅到底怎麼補救的,居然那麼自然!」提到自己最滿意的一支業配影片, Meg 舉出蘭蔻情侶化妝的影片為例,「我覺得這算是凌駕於商業廣告之上了。」男友阿伯近乎專業的化妝手法,源自他也和 Meg 一起經營頻道,IG上更追蹤許多美妝部落客,不僅對於化妝順序及手法瞭若指掌,甚至也對多項化妝品的全名倒背如流。在影片中,除了使用業配商品外,更穿插情侶QA、兩人自然的互動讓整支影片即使是商業合作,仍具備相當的可看性。「我想大家的終極目標,應該是不管業不業配,都是好看的影片吧!」

在與蘭蔻的合作影片中,Meg 與男友阿伯的自然互動,讓整支影片即便是業配,仍然十分吸引人。

談起自己希望嘗試的業配領域, 喜愛分享穿搭的 Meg 自然希望能有和服裝品牌合作的機會,「服裝品牌相對於美妝,在和 YouTuber 的合作上仍然偏向保守,還在慢慢發展當中。目前大多可能是活動邀請、品牌商借、參與拍攝形象短片等方式。」隨著各領域和 YouTuber 合作思維的發展逐漸成熟,Meg 期待自己能夠持續和品牌保持友好關係,也能建立屬於自己的商業模式。
Meg 持續與品牌間保持友好關係,並建立自己的商業模式。圖片來源:Meg Instagram


從和其他 YouTuber 合作中,體驗不同的工作模式


「高畫質的世界,給你最精彩的阿瀚!」活潑健談又古靈精怪的 Meg,自然結交許多 YouTuber 朋友,影片合作中也總有許多令人印象深刻的花絮。一支阿瀚化妝的影片,首次以 HD 高清鏡頭呈現阿瀚,更結合阿瀚人格分裂式的角色模仿,讓整支影片笑料百出。「他不知道我的影片是有剪輯過的,還一直糗我吃螺絲!」Meg 笑著描述拍攝影片當時,兩人的有趣互動。「拍攝前我先和阿瀚聊了很久,讓他放鬆之後在鏡頭前呈現最真實的樣子,一直突然抽風!」
和阿瀚合作的影片中,兩人自然有趣的互動讓整支影片笑料百出。

Meg 也提及近期和壹加壹情侶一起遊大阪,讓她更期待之後有機會再次合作,「我發現我們想法非常合得來,也許之後可以考慮走 Double Date 的方式。」在和其他 YouTuber 合作經驗中,Meg 也像是個觀察家,「在合作過程中,可以看到大家在鏡頭前後的面貌,也可以觀察到大家各異其趣的工作模式。」Meg 私下就如鏡頭前般同樣平易近人,話匣子打開後便滔滔不絕地聊著。

觀眾不是網路上的幽靈人口,而是真實存在的朋友


「由此可知,我大概不是男生眼中的女神吧!」Meg 笑著談到自己的觀眾年齡約 18-24歲,八成都是女生,IG上的追蹤者也有九成是女生。「我覺得什麼樣的頻率吸引什麼樣的人,我的粉絲大概都有一部分像我,或嚮往和我相似。」Meg 描述自己就像是方圓規矩中的放蕩不羈,可以一板一眼卻也帶著胡鬧似的活潑性格,男友也總是形容自己像女版呱吉,喜歡講話填補空白時間。「除了和廠商合作的影片,我每支影片其實都沒有腳本,純粹是我自己不停的講話。好多人都說看我的影片,就像廣播電台一樣,還有朋友說她兩周沒見到我,都一直瘋狂看我的影片,就像我在她身邊一樣。」像朋友一般,Meg 陪伴著觀眾,在枯燥生活中施展一點有趣的魔法,分享著彼此的人生。

「每次聚會結束,我們就會拉下背景架,打開串燈,拍像全家福一樣的大合照。」 Meg 聊到自己非常喜歡朋友聚會的氛圍,人緣極佳的她,大學畢業後第一次慶生,就約了 30 多人到家中,「這是很純粹的友誼,大家從四面八方來赴約,我真的很喜歡這種感覺。」而 Meg 也很希望能和觀眾有這樣近距離的互動,過去曾在母校世新辦過演講,「我知道那個場地,網路零格訊號耶,萬一我講得很無聊大家也沒辦法滑手機欸!」面對爆滿的聽眾,Meg 第一次體認到:「我的觀眾是真的人!」 不是網路上素昧平生的幽靈人口,而是一群和自己穿著打扮、個性相似的朋友,看似陌生卻彼此熟悉。「我有朋友很像紅包場的主持人,超會主持桌遊!」 Meg  想像起自己未來若辦了觀眾見面會,希望是採桌遊的形式,「桌遊是有高度凝聚力和互動的遊戲,我也希望可以和觀眾有這樣的深度交流。」一如她的真誠待人,Meg 也希望能和觀眾更純粹而深度的交流。

首次校園演講,在 Meg 的母校世新舉辦,讓她體認到自己的觀眾不是網路上素昧平生的幽靈人口,而是一群和自己穿著打扮、個性相似的朋友,看似陌生卻彼此熟悉。圖片來源:Meg Instagram


從小開明教育養成自主意識,家人全力支持擔任 YouTuber


回歸到開始經營 YouTube 頻道的起點,便是 Meg 最喜愛分享的穿搭。「穿搭對我來說是生活中的一部份,需要根據天氣規劃、也會影響當天的心情。」Meg 笑說從小就有穿搭的自主意識,「大概是幼稚園吧,每天早上都在跟我媽吵今天要穿什麼!」談到小時候的荒唐,Meg 滿臉笑意,「我媽從小就把我當大人教育,穿搭也是,習慣給我穿灰色毛衣配牛仔褲,但那時候流行徐懷鈺啊!」年幼的 Meg 趁著媽媽去坐月子的期間,照自己的喜好在頭髮別上五顏六色的髮夾、穿上花花綠綠的服飾,「當時像獨角獸一樣顏色大爆發,還想著你們都不懂,我是青春偶像!」

從言談之間,也能感受到 Meg 和家人間的緊密關係。「我爸媽每天都在看我的影片,還會說欸你怎麼不回那個誰的留言?」「我爺爺也會跟朋友炫耀,我孫女啊現在很多人知道,不用上電視喔,手機拿著就能看!」Meg 略帶欣喜地聊著家人對自己從事 YouTuber 的全力支持。

「其實我在大學實習時,就發現自己不適合坐辦公室,但那時想著誰的工作不是坐辦公室?」Meg 說直到最近和爸媽聊天時,才知道媽媽很早就察覺到,她並不適合一般傳統坐在辦公室的工作,「但她說她不能說破,必須讓我自己去摸索。」爸媽開明的教育方式,也讓 Meg 始終清楚自己所追求的。

對自己誠實自律,發自內心成為更好的人


喜愛穿搭的 Meg ,未來也希望能有機會與品牌聯名、或是推出自己的品牌,「像我這種風格的人推出夢幻公主風,大家會覺得是愚人節吧!或是你在揶揄公主風嗎?」 Meg 幽默地說著自己想像的品牌走向與定位,將會是如自己本身的穿搭風格,由於自己身材嬌小,對嬌小女性友善的服飾也會是一個較明確的切入點。「我現在做的每件事,都代表著自己,在推出品牌上自然更需要縝密規劃。」一如前述的自我要求,Meg 對未來目標同樣謹慎並力求完美。

「最重要的是要一直往前。」對於其它也想從事 YouTuber 的新手,Meg 提出自己的觀察和建議。「需要持續各方面的進修,因為只要持平就會被超越,不單單是為了工作,必須要發自內心讓自己成為更好的人。」Meg 自我要求高的好勝心,在言談間顯露無遺。「要對自己誠實,不用為了迎合大眾而假裝成不是自己的樣子,過程中也必須來回修正,不能放任自己,沒有人會告訴你是對是錯,所以必須自我管理。」看似自由的 YouTuber ,其實更需要高度的誠實與自律。訪談當天 Meg 侃侃而談,清晰地描述自己一路走來的心路歷程、未來目標及定位,而她高度自我要求的態度,綜合本身專業能力,都讓人預見她的未來,將像當天灑落在石磚地面的陽光一般,閃閃發亮。

圖片來源:Meg Instagram





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