Live Taiwan 購物嘉年華 - YouTube 首頁 24 小時馬拉松式直播,用娛樂結合 FMCG 商品,打造全新直播節目

除了一般常見的網紅開箱、試用分享,想像一下快速消費品 (FMCG) 產業,還能怎麼搭配時下最夯的直播呈現?在 Live Taiwan 購物嘉年華直播節目中,把綜藝節目的編排搬上 YouTube 首頁,結合 10 個品牌,搭配 20 位藝人網紅之間的的即興互動,加上投放 YouTube MastHead 及使用 LiveBox 的精準導流,在收播時最高同時線人數超過一萬三千人,之後更創造超過五千萬的曝光數、逾七百萬觀看次數的收視好成績!

FMCG 品牌如何結合直播呈現,創造大量精準曝光?


節目企劃

在直播節目中,節目企劃是一切的骨幹,全盤考量後適當且創意的編排,能夠讓內容本身就足夠吸睛。 Live Taiwan 購物嘉年華直播時間長達 24 小時,自然不可能預期觀眾全程收看,而是需根據收視習慣做時段切割,在節目企劃上作鋪陳、預熱、直播發酵、進而促成收播時的最高峰。而在內容設計上,以眾所皆知的遊戲作為基礎,像比手畫腳、你畫我猜、急智掰歌、或桌遊說書人的變形版本等,讓品牌商品資訊成為遊戲中的主題、詞句等不可或缺的元素,生動的創造大量曝光,鏡面設計也根據各遊戲需求,加入倒數計時、全版選項字卡等配置。 此外,也設計一連串互動機制,除了安排 YouTube 聊天室小編,隨時根據節目橋段炒熱聊天室、貼上導購連結,鏡面設計也包含兩隊 PK 投票機制,讓觀眾能透過點擊、投票、留言等簡單的互動,實際參與節目。
直播鏡面設計中,根據遊戲需求加入倒數計時等配置,並安排YouTube聊天室小編,隨時根據節目橋段炒熱聊天室、貼上導購連結等。圖為藝人范時軒。


網紅搭配
「你知道帕金森氏症,是康熙皇帝的病嗎?」「他有一天起床之後很害怕,怕今生是朕啊!」沈玉琳和大根在節目中一搭一唱默契十足,各回合間的藝人網紅也在彼此互動裡,脫稿激盪出許多意料之外的火花,讓原本平淡的品牌商品資訊,變得有趣許多,這也正是適性網紅搭配所帶來的加乘效果。 這次直播節目中,共邀請 20 位藝人網紅及 YouTuber,考量到 20 位藝人網紅將介紹 10 家品牌,事前便需以大眾型、本身不帶有強烈品牌色彩的人選為邀約對象。加上節目中多樣化的遊戲,也需要具備即興創作能力、清晰口條、直播經驗等。這些皆是透過 LIVEhouse 獨有的 KOL Radar 的數據分析、加上過去經驗判斷,進而媒合出適性人選。 而在這次長時間的節目中,除了事前反覆一對一針對腳本討論,確保每一位皆能在各自的橋段安排中發揮所長。彩排時讓各時段搭檔一起順稿外,節目當天各棚的製作場控,更需再次溝通所有細節,全程留意各網紅的狀況並適時提醒,確保節目除了流暢進行,也能在彼此默契配合中製造加乘效果。
藝人網紅間一搭一唱、脫稿演出的即興效果,讓節目可看性倍增。圖為藝人大根(右)與若綺(左)。



直播效益放大

而一檔直播節目除了節目企劃、執行製播、藝人網紅的合作之外,也需要透過適當的宣傳渠道,讓節目精準曝光。 以往 YouTube MastHead 首頁觀看數約 60 萬左右,此次 Live Taiwan 購物嘉年華能夠有所突破,除了接地氣的節目製作外,所搭配的 LiveBox 更是精準導流的關鍵。
Live Taiwan 購物嘉年華最高同時在線人數超過一萬三千人
LiveBox 是架構在Google 聯播網 (GDN) 上的解決方案,除了大量曝光外,更能精準鎖定 TA。此次便選定 18-44歲、對購物或特惠有興趣的族群投放,並在直播當下即時監控、漸進式調配預算與曝光頻率,讓觀看人數持續上升,在收播時達到最高點—超過一萬三千人的數量,節目後兩天內觀看次數超過七百萬,曝光量更達到五千多萬。


Live Taiwan購物嘉年華觀看次數超過七百萬
除了能以 LiveBox 做到鎖定TA的精準曝光,LIVEhouse 也提供 PMP (私有交易市場) 方式的媒體購買,能夠根據需求指定媒體 (例:蘋果日報、GQ、數位時代等) 進行投放,降低 RTB 廣告的不確定性,也讓直播節目的曝光更加精確。


Live Taiwan購物嘉年華,然後呢?


這一次的Live Taiwan購物嘉年華,透過創新的節目企劃、適性網紅搭配及多重宣傳渠道,提昇直播節目效益,更提供品牌主超乎預期的精準曝光。未來,這樣的節目型態也將進行模組化,搭載著直播,持續以娛樂手法推廣商品、增加品牌曝光度、並縮短消費者認識商品的時間。除了快速消費品 (FMCG) 產業外,也將和遊戲、3C、家電等多樣化的品牌結合,讓直播不只是娛樂互動,還能極大化品牌曝光效益。




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