發表文章

目前顯示的是 2018的文章

幸福感爆棚!跟著吃吧!挖掘內行人才知道的隱藏版美食

圖片
在擁有眾多平價小吃的台灣,大家仍不斷尋找最具高CP值的隱藏版美食、價格親民的銅板美食所在之處。然而,在YouTube平台 中出現一組後起之秀——吃吧!Dana&Una,兩人靠著挑剔的味蕾,帶領粉絲尋找許多不為人知的隱藏版美食!創立頻道僅成立 短短半年時間已突破萬人追蹤,影片內容除了揭露隱藏版美食外,還有台灣各地不為人知的美食小吃。清新自然、誠懇真摯的推 薦影片,吸引許多人關注。

這是一個再平凡不過的假日,坐在偌大靜謐的咖啡廳裡等待著待會兒出現的神秘來賓。陽光透過落地窗,和煦的灑落在我們身上。 正當大家一邊享受大自然的恩典一邊埋首於工作時,「叮鈴鈴」門口的風鈴傳來清脆悅耳的聲音,一位身著豆沙色棉麻襯衫,留 著俏皮妹妹頭的可愛女孩緩緩推開了咖啡廳的大門。

「Hello~你們好~我是Una!」眼前這個女孩不論是聲音、表情或肢體動作,都跟影片中一模一樣,感覺就是從螢幕中直接走出 來一般,沒有半點不真實,一切是如此清晰,彷彿影片即是現實。當我們還驚訝於她是如此生動真切,另一位身穿水藍色棉麻襯衫 的女孩也來到眼前,她是今天的另一個主角——Dana。不同於Una熱情開朗,Dana多了幾分恬靜沉穩,但兩人都由內而外散發著 鄰家女孩那般親切可人的氣質。


圖片來源:吃吧!Dana&Una Instagram
Dana跟Una共同開創了YouTube頻道——吃吧!Dana&Una,影片題材以隱藏版美食揭露、美食推薦、辦公室團購美食、便利商店新 品試吃、零食開箱等,「食」題材為主。推薦的美食CP值高,多為經濟又實惠的平民美食。吸引了許多學生、上班族等年輕族群的關 注,在目前台灣追求小確幸,人人都想要找到「俗擱大碗」的社會氛圍下,吃吧!Dana&Una滿足了大家對「小確幸」的渴望。兩人 從2018年初經營YouTube頻道至今,短短半年的時間,頻道已突破萬人訂閱。在創作者們如雨後春筍般不斷湧現的競爭環境中, 吃吧!Dana&Una訂閱數仍舊穩定且快速成長,著實令人驚訝。但又不免讓人好奇,這兩個看起來既年輕又平凡的小女孩,到底存在 怎麼樣的魅力,能夠擁有這樣快速成長的成績?

把握自身優勢,創造平凡中的不平凡

圖片來源:吃吧!Dana&Una Instagram


或許有許多人認為,「野心」足以鞭策一個人邁向成功、獲…

南加大氣質高材生Julia,零距離留學影片引發熱潮

圖片
「哈囉~大家好,我今天呢要來吃pizza跟一個可樂......」「嗨~我現在剛剛起床......」 鄰家女孩般的日常互動,craziejulia憑藉著影片中清新的氣質,以分享留學生活的Vlog受到矚目,短時間內討論聲量爆棚,從2017建立頻道以來,在一年內youtube頻道便聚集了15萬的粉絲。Julia今年22歲,是南加大高材生,具有逆齡的外表、柔和耐聽的聲線與自然不做作的特質,療癒力的Vlog更是許多海外遊子的精神寄託,因此成為粉絲心目中的溫暖小姊姊。
最自然清新的Vlog,堅持本心的YouTube清流


Julia從高中時期就對成為YouTuber充滿嚮往「因為高中的時候超級喜歡看YouTube,可能是剛接觸化妝,然後就對這方面很有興趣,每天都在看美妝類型的影片,那時就希望成為YouTuber」。
雖然當時因現實因素未能實現,卻在她心中埋下一顆種子,過幾年以後在異地發芽,開始從觀眾的身份成為創作者。
Julia當初拍第一支影片的契機非常單純簡單。「拍第一支影片是因為我有蠻多朋友都問我包包頭要怎麼綁,所以我就想說來教大家怎麼綁包包頭,卻意外讓我重新燃起成為YouTuber的熱情,重拾塵封在心裡已久的夢想」。她因興趣和熱情而拍,影片貼近日常生活,彷彿就是看著鄰家小姊姊在異地求學的冒險奇遇記。從「包包頭教學」、「旅遊Vlog:跟著我去紐約」、「韓國起司辣泡麵挑戰」、「我在美國的生活:沒有上課一個人的日子」等,以日常的創意發想為主軸,紀錄生活的大小事,卻也意外地成為她的賣點。清新自然,不刻意炒作或是吸引點閱流量,而是單純地分享生活中的瑣事和日常,在一片網紅奇招百出的生態中,充斥著浮誇的手法、過度演繹的演出或台詞。Julia這股清流,以清新的氣質、溫暖的特質與自然的態度,走出一條自己的道路。
Julia拍攝影片的題材從不設限,也不想為自己的頻道定位,限縮未來的可能。「因為我的頻道沒有特意選什麼定位,我就是想拍什麼就拍什麼,比較不會受限制」她不想跟從流行,而失去自己的特色,發自本心的主題才是自己想做的。「除非如果自己也蠻喜歡的、而且適合才會拍。因為我很怕跟著流行,然後就失去自己的風格了。」Julia個頭小小的,看似個性隨和溫柔,但在題材的選擇上卻是意外地很有自己的堅持,Vlog的主題瞬息萬變,隨時可能乘著流行起飛,但Julia守住本心,堅持自己的方向,不盲目跟從、忠於自我,也因此擁有…

深耕影音行銷及 AI 分析技術,愛卡拉獲選為 Google 技術合作夥伴

圖片
iKala 旗下產品全面對齊 Google AI-First 策略,進行深度整合
愛卡拉長年深耕影音及 AI 技術,繼 2016 年成為 Google 雲端首席夥伴暨代理商 (Cloud Premier Partner) 後,技術實力再受 Google 肯定,今日宣佈正式成為 Google 技術合作夥伴 (Google Technology Partner),旗下產品將深化與 Google AI 技術整合,並於全球共同推廣。

KOL Radar 整合了 Google Cloud 的 AI 分析技術,協助廣告主查找網紅及最大化廣告效益,已經有超過 600 家企業客戶,其中包括多家財星五百大企業;StraaS 則是提供白牌影音技術,結合各項 Google AI 應用模組,讓企業主可以自建多元的影音應用,無需自行投入龐大建置成本,並大幅縮短市場進入時間,全球客戶遍佈電競、媒體、電商、教育、娛樂等產業。

愛卡拉執行長程世嘉表示:「全世界只有少數的新創公司成為 Google 的『雙料夥伴』,很榮幸愛卡拉的技術能力和服務能量能得到 Google 的肯定,愛卡拉旗下所有產品持續以『AI 優先 (AI-First)』以及『AI 大眾化 (Democratize AI)』為兩大核心發展方向,不只將推出新的 AI 產品和解決方案、也用 AI 讓既有的產品獲得強化,讓一般不懂 AI 的使用者也能輕易使用,未來我們將持續深化和 Google 的合作,一起把產品帶到全世界,提供客戶最好的服務。」

愛卡拉旗下擁有網紅 AI 分析雷達 KOL Radar (https://www.kolradar.com) 及網紅直播整合行銷團隊 LIVEhouse,及 StraaS 企業用影音技術租賃平台 (https://straas.io)。完整的自有產品線,再結合 Google Cloud 的雲端服務導入,愛卡拉為客戶提供「廣告」、「技術應用」、「基礎設施」的全端服務。

Technavio 的分析師預測,從 2018 年到 2022 年之間,全球雲端基礎建設服務市場將以 28.21%的年複合成長率成長。根據市場研究機構 Forrester Research 資料顯示,全球雲端運算市場規模將長至 2020 年的 2,410 億美元。其中雲端的 AI 應用將會是主要的增長動能。

愛…

用 AI 做網紅精準配對!愛卡拉推出 KOL Radar

圖片
KOL Radar:網紅輕鬆找、媒合最速配
您也想找適合的網紅來做行銷嗎?KOL Radar 用 AI 幫您找。

愛卡拉從 2013 年開始投入到直播分眾媒體市場,如今已經在電商、教育、媒體、遊戲等各領域,透過分眾媒體的串流以及行銷技術,協助企業客戶擴大在網路上的影響力。透過協助客戶導入相關技術的同時,我們也發現客戶在做分眾媒體行銷時,都會需要搭配合適的網紅(KOL,Key Opinion Leader,又稱社群意見領袖)來做相關的口碑行銷。

然而目前網紅的市場資訊十分混亂,光是在台灣,大大小小的網紅多達上萬名,且每個網紅的特色跟調性都很不一樣,造成許多企業跟品牌客戶,對於該如何挑選合適的網紅,以及如何衡量網紅的宣傳效益,都頭疼不已。

為了解決市場上的不透明性以及資訊落差,愛卡拉結合大數據及 AI 技術,推出網紅查找媒合服務 KOL Radar (www.kolradar.com)。KOL Radar 除了是愛卡拉耕耘影音行銷多年所累積的龐大網紅資料庫之外,即時收集龐大的社群資料,進而結合人工智慧技術做到最佳的網紅推薦。愛卡拉是 Google Cloud 全球首席合作夥伴 (Google Cloud Premier Partner),產品奠基於 Google 的大數據及 AI 技術。

透過 KOL Radar 的大數據及 AI 運算,品牌及企業客戶可以在平台上免費瀏覽這些系統已經分類過的網紅資訊,並能進一步透過關鍵字比對,查找網紅過往的工商合作案型。KOL Radar也提供「以人找人」的技術,系統 AI 可以根據客戶挑選的喜好,進一步自動推薦類似調性以及分眾族群的網紅。

根據國外行銷調查機構 Econsultancy 數據顯示,目前已經有超過一半以上的企業在行銷上面採用網紅,然而網紅的配對以及行銷的成效一直都難以衡量。愛卡拉對於網紅查找以及配對的問題,搭配著自行開發的演算法,以及 Google Cloud 成熟的大數據及 AI 技術,來解決客戶的痛點。愛卡拉執行長程世嘉表示:「網紅行銷已經成為分眾媒體口碑行銷的重要入口,透過完善的大數據以及 AI 技術,我們可以為品牌以及企業客戶,省下許多不必要的網紅查找及媒合成本。」

根據 Technavio 對於市場的調查,目前口碑內容行銷將會在 2021 年以每年 16% 的速度成長為 4120 …

帶觀眾看見旅途中的每一次駐足,後起新星 YouTuber 旅行YJ 持續成長

圖片
「哈囉大家好,我是YJ!」大學剛畢業的 YJ,戴著熟悉的藍色帽子,在鏡頭前熟練地介紹青旅的各個重點。以住宿介紹為主,足跡遍布宜蘭、台北、台中、台南、高雄等地,也曾介紹日本當地住宿。豐富的旅宿經驗,加上每一間住宿皆是自掏腰包訂房、在與店家沒有金錢利益關係的狀態下完成體驗及拍攝,讓 YJ 的詳細介紹能呈現當下最真實的情況,並具備一定的公信力,成為觀眾旅宿選擇的參考依據,目前 YouTube 頻道上已累積逾近四萬訂閱數,近期月觀看及訂閱成長更名列全台第七名。


旅行YJ 頻道近期月觀看及訂閱成長名列全台第七名。 資料來源:http://ranking.intered.co/  5/26 排行榜
從觀眾轉換為YouTuber,由興趣發展影片主題
大學就讀世新大學圖文傳播暨數位出版學系的 YJ ,在大學時期便習慣瀏覽 YouTube 上各種影片,並參與多樣活動,嘗試著摸索自己適合發展的領域。除了擔任系上活動攝影、參與新聞人報社、擔任校園攝影記者、也曾去平面攝影工作室擔任攝助。一次系上活動拍攝照片中,她突發奇想開始錄影,作為工作人員的紀錄,意外地也讓她發現動態的影像創作還是自己最喜歡的。「我曾經很想考電影相關科系,但對當時的我來說有一點困難。」相較於大學因為科系較常接觸的平面與攝影,YJ 認為影片創作是更真實而詳細的記錄,記錄自己有興趣的人事物,也讓她覺得更有意義。加上自己持續關注的 YouTuber 曾拍攝影片,介紹經營頻道、擔任 YouTuber 的心路歷程,「好像就是那個時候,靈光一閃,覺得這是一個可以發展的方向。」

而自己從觀眾轉換為創作者身分,也讓 YJ 能夠清楚知道觀眾的想法。「我也會一直提醒自己,要記得身為觀眾時的想法。」自己因為喜歡創作影片而踏入 YouTuber 的圈子,也希望能夠莫忘初衷,產製自己有興趣的內容。關於目前頻道上做為主力的住宿介紹, YJ 提及頻道上第一支爆紅的就是青旅影片,加上自己很喜歡旅行、分享旅宿資訊,自然而然由興趣開始,發展為頻道上的系列主題,在未來商案的接洽上,也會以融入頻道特色,發揮所長做為選擇標準。

YJ 提及頻道上第一支爆紅的就是青旅影片,加上自己很喜歡旅行、分享旅宿資訊,自然而然由興趣開始,發展為頻道上的系列主題。


每一次旅行與住宿,都是獨一無二的體驗
圖片來源:旅行YJ Instagram
「第一次出國應該是三歲去澳洲的時候。」剃毛…

“Don’t ask for permission, just do it!“ 台客劇場用實驗精神創作,落實環保、也讓台灣更好

圖片
「現在快 11 點了,這邊是觀音海水浴場附近,我們本來明天要在這裡舉辦電音淨灘派對,但臨時收到通知,明天同時這邊會舉辦三千多人的路跑活動,我們現在就要來看看現場的狀況,看看我們明天是不是能舉辦電音淨灘派對。」活動前一晚深夜 11 點,由於事前收到的資訊有誤,YouTuber 台客劇場導演林冠廷,緊急和夥伴到現場勘查,確認無法使用該場地後,果斷更換至沙崙海灘,也讓隔天的電音淨灘派對得以如期舉行。即便是碰上重大的突發狀況,放棄也絕不會是選項。以台灣代表性的藍白拖加上鮮明的紅色字體當Logo,台客劇場頻道以推廣台灣人的精神為主軸,林冠廷導演用實驗態度持續挖掘出環保等議題,並運用自身專業背景產製高品質影片,不只在頻道上推廣、更實際舉辦線下活動,串連觀眾,一起讓台灣變得更好,在 YouTube 上至今已累積逾 36 萬訂閱數。

興趣結合專業,用影片推廣台灣人的精神
「就把我當成中文只有三年級的程度,Which is true ! 」在國外長大的台客劇場導演林冠廷,自嘲自己的中文程度不佳,但他熱愛台灣、始終想用自己的能力推廣台灣人的精神。「一開始也沒有什麼 expectation。」像大多數的 YouTuber 一樣,會開始產製影片、擔任 YouTuber 除了過去主修電影藝術、回台後也從事廣告、攝影等影像創作相關工作等專業背景外,起初純粹只是想嘗試著將興趣發展看看。「我在國外看到許多 YouTuber,把自己打造成一個品牌,這也成為一種商業模式。」過去因工作較常接觸電視相關媒體的導演,逐漸將重心轉移至網路上

台客劇場的開始,純粹是因為嘗試著將興趣與專業結合、延伸。
台客劇場的影片,以傳遞台灣精神與文化為主體,從年貨大街 Beatbox battle 開始,垃圾車芭蕾舞、環保、街友體驗、生酮飲食等各式各樣的主題,都被囊括在頻道影片中。那麼該怎麼定義台灣人的精神呢?「我覺得是愛拼才會贏、什麼都不怕。」思考許久,導演以毫無違和感的熟練台語,說出他對於台灣精神的定義。「我也和國外朋友討論,他的觀察是台灣人非常的 Task-oriented」談起臺灣人似乎比較習慣、也相對喜歡完成一件任務,而完成任務的概念,也融入導演所舉辦的實體活動當中。

用影響力創造具體改變,主動落實環保
第一支導演自拍的影片,以在從小生長的天津街撿菸蒂為主題,在網路上引發熱議,也讓導演初次意識到,雖然是沒什麼成本的…

YouTuber 中的質感情侶檔,壹加壹大於二!

圖片
「Question 6,異性的什麼地方最吸引你?」「欸這個要謹慎回答喔!」「內涵」「才華」「好爛喔!」「你也說謊啊,誰第一眼會看才華,你第一眼就看到人家才華是不是,騙!」LEAN 和 ILLY 用無痛軟棒互相一陣暴打後,又繼續下一個問題。像這樣情侶間自然有趣的互動,正是壹加壹 ILLY and LEAN 頻道的特色之一。今年 27 歲的 ILLY 和 LEAN 情侶檔,從 2015 年開始經營 YouTube 頻道,由玩具、食玩小物開箱開始,漸漸新增生活、旅行等多樣類型的質感影片,目前已累積逾 23 萬訂閱數。

單純從嘗試出發,將興趣與專業延伸 
「其實一開始就只是很隨性的,禮拜五晚上吃個飯喝個咖啡,聊到這件事,然後就這樣做了。」從壹加壹頻道上流暢且具質感的影片中,不難發現背後創作者本身具備影像創作專業背景。在開設頻道前,LEAN 前一份工作是平面攝影師,配合公司轉型開始接觸網路剪輯,離職約半年後,覺得自己也許能將對攝影、剪輯的興趣再延伸,「剛好 ILLY 很愛亂買東西啊!」一旁的 ILLY  不甘示弱地立刻回以白眼:「女生都愛好不好!」。壹加壹頻道初期,便是將 LEAN 的專業拍攝剪輯,結合 ILLY 購買的部分戰利品,以簡單開箱影片為主。


壹加壹頻道初期影片,將 LEAN 的專業拍攝剪輯,結合 ILLY 購買的部分戰利品,以簡單開箱影片為主。
「我大學讀的是資訊傳播,和一般認知的拍攝有段距離,是遇到一位懂藝術的老師後,從靜態拍照開始,再去學習圖像的語言,一步一步走到現在。」「我大學讀的是國貿,畢業後的工作大多和行銷公關相關,現在則是科技業的行銷公關。」LEAN 和 ILLY  看似不完全相關的背景,從興趣開始嘗試著分享,由不露臉開箱漸漸加入更多元素,譬如露臉、口白、生活與旅行等不同路線。 「我們從來沒有想過會到現在這樣,也沒有想過要給誰看,就只是單純地想試試看而已。」


每支影片都有階段性特色,隨時間發展出不同類型
「我覺得完整的創作者有三點特色,第一是觀眾喜歡他的人,二是他的想法與別人不同,第三是他的剪片手法也是創作的要素之一。」談起對創作者的定義,LEAN 歸納出三點,而結合這三點所製作出的每一支影片,除了高質感的後製,其實都具有階段性的特色,也隨著時間發展出更多元的影片類型。

「是否曾經在照鏡子時,被自己的帥或美震撼到?」「出這題目我真的不懂欸,震撼個鬼啦…

從分享生活到文化交流,台日混血 YouTuber Akari Nakatani 旅居越南

圖片
YouTube 目前在 90 個國家提供服務,支援 80 種語言,更佔全球 95 % 網路流量。而隨著YouTube 上跨國傳播者日漸增長,YouTuber 不僅是內容創作者,同時更扮演著文化交流的第一線角色。現年 25 歲,台日混血的 Akari Nakatani,在 2016 年 5 月底移居越南胡志明市,除了展開截然不同的新生活外,也開設 YouTube 頻道 aNcari Room,主要分享在越南的生活體驗、以及越南語教學,近日也被評選為日本 YouTuber 的後起新星。 

旅居越南,以 YouTuber 身分進行文化傳播與交流 
「當決定要在越南生活時,我覺得如果能分享自己的在當地的生活經驗,應該會很有趣,加上我的身分背景,和一般日本人有些微差異,可以用更多元的面向切入,而這同時也是精進自己越南語的機會。」 談起為什麼開設頻道、擔任 YouTuber ,Akari 起初單純只是想分享自己在越南充滿新鮮感的生活,同時也希望能以日本人的身分,推廣越南語的學習。 
台日混血的 Akari,出生及成長都在家鄉大阪八尾市,大學則在別府市就讀立命館亞洲太平洋大學,看似與越南毫無關係,實際上則因為身邊友人,輾轉與越南有了密切交集。「大學時期我認識一位越南朋友,後來成為摯友,也因此到越南旅行了幾次,這是一個非常有趣的地方!」令人訝異的是,Akari 在大學畢業前,僅僅修了兩門越南文的課程,畢業後便隻身移居越南。 
「其實很多東西都是我到越南才開始學習的。」到了越南,除了適應全新的環境,Akari 同時也挑戰著自己。她在大學時主修環境,和目前從事的內容產製、影片剪輯幾乎毫無關連。此外,她當時仍需在當地大學裡,持續進修越南語,熱愛歌唱的她,甚至還開始學習彈奏吉他。「我很喜歡唱歌,但是越南當地卡啦 OK 的設備品質比較陽春,自己彈奏可能是比較好的選擇,而且在這邊買吉他也滿便宜的!」Akari 聊起一開始面對各種全新挑戰,雖然辛苦,卻也讓她從摸索中快速成長,懷抱著初衷,開始以 YouTuber 的身分進行文化傳播與交流。 
「日本人好像常常在海外都會自成一個小圈圈,我希望可以做一些改變,也可以讓日本人學習越南文變得更容易。」一如她希望促成文化交流的初衷,這也是 Akari 發想影片主題時的主要考量。舉凡越南語教學、當地食物品嘗、生活體驗、歌曲 Cover、景點遊覽等都是 aN…

YouTuber 不只追求數字成長,對自己誠實自律,Meg 持續成為更好的人

圖片
「哈囉大家好,我是 Meg!」眉上瀏海如同短髮一樣俏皮,在影片的開頭總是充滿朝氣地打招呼,今年 24 歲的 Meg,經營 YouTube 頻道 3 年來,以專業影片製作、極具個人特色的穿搭分享、美妝保養、生活旅行等主題,成功在眾多 YouTuber 中累積屬於自己的觀眾,目前已擁有逾 26 萬訂閱數。

「很神奇,過去生活中每一個片段,連結起來就完整了我現在身為 YouTuber 的面貌。」
 世新廣電系畢業的 Meg,曾說自己若是不當 YouTuber ,大概會依循所學及興趣,從事電影製片、電影行銷等相關工作。就讀自己熱愛的科系, 她理所當然的先在該領域做職涯探索。「但我大學後期,就發現自己可能不太適合從事電影製片。」Meg 談到自己幾乎每一次系上戲劇工作都是擔任製片,在多次嘗試過後,發現自己的能力無法百分之百的適配這項工作。 「 我覺得自己和那些擔任製片的同學有著天壤之別。」 Meg 笑著說,電影製片需要很會照顧人、力氣大、若會開車更佳,「但我連垃圾都拿不動,還要麻煩場務大哥,我覺得我根本沒有在做自己該做的事。」


而生命的開展似乎總自然而然地走到最適合的地方,Meg 提及自己後來為了湊學分,修了一學年的行銷課,卻意外地發揮所長。「老師還拍拍我的肩膀,稱讚我真的很有潛力。」Meg 說,在有成就感的事情中,人總是會想加倍投入,加上自己好勝心強,永遠希望能展現自己最好的一面,在行銷領域得到的自信感與成就感,讓她開始往相關領域做職涯選擇。

除了曾經在行銷相關工作實習,也得到前往電影行銷公司實習的機會,「當時算是一個很重要的時間點,那個暑假我要去上海聯合大學上課,排程的關係只能捨棄去電影行銷公司實習的機會,也是那年,我和朋友一起經營的 YouTube 頻道剛成立,那是我人生中第一次,決定就做好一件事。」Meg 說自己一直以來都喜歡忙得不可開交,但在當時,她仔細考量各種主觀與客觀因素,決定就依循自己的行銷專長,結合當時正要起步的 YouTube 頻道,作為第一個全心經營的事業。

YouTube 頻道長期經營,需要在自我實現與觀眾偏好間取得平衡
起初除了最喜歡的穿搭分享,頻道上也同時存在美妝保養的相關影片。「當時 YouTube 在台灣的發展還不像現在這麼成熟多元,比較多人收看的是美妝保養相關主題。」Meg 提及當時產製美妝保養影片像是個大門,讓觀眾容易搜尋到自己的頻道,進…

鋼琴砸汽車,人為意外的實驗直播,成功行銷天有不測風雲的保險銷售

圖片
「鋼琴也可能會意想不到地從天而降。」如同這句俄羅斯的古老諺語,在莫斯科的車庫裡,一架重逾350公斤的鋼琴,以 9 條繩索懸吊在一輛汽車之上,繩索是否被切斷,則取決於各種隨機外在變數。為了推廣新型汽車保險,俄羅斯保險公司 INTOUCH 舉辦 Car VS Piano 的活動,實驗式的真實場景,透過一周 7天 24 小時的直播,觀眾可藉由投票、推特選定各種隨機變數、並決定是否切斷懸吊鋼琴的繩索,結合病毒式的社群擴散,在活動開始第三天, #carvspiano 便在俄羅斯 Twitter 上成為排名第二的話題,討論聲量更超越當晚舉行的國家曲棍球錦標賽,而到了活動第六天,便已達到 200% 最初預估的媒體效益。


直播實驗現場,對意外感同身受 一架鋼琴,有多大的機率會墜落在一輛汽車上?一位習慣良好的駕駛員,有多大的機率因為外在不可控制的因素發生車禍?這些乍看難以回答的數據,透過直播一場簡單而吸睛的實驗,結合社群參與,在觀眾心中寫下品牌端所預期的答案。

全程直播的實驗現場裏,鋼琴以 9 根繩索懸吊在汽車之上,側邊牆上投影著 Twitter 上的互動反饋,當有人以 #carvspiano 推特,就會被即時投影在牆面上,前方則架著一台倒數計時器。在活動網站上,一周 7 天 24 小時的直播實驗現場,這 9 根繩索被切斷與否,則取決於網站上各種隨機選出、或 Twitter 用戶投票選出推文中的偶發事件,譬如巴賽隆納足球隊是否獲得勝利、莫斯科的氣溫是否超過攝氏 21 度等。一天中有兩次機會,以這些「人為意外」決定鋼琴與汽車的命運。



除了在活動網站觀看直播,觀眾更能在 Twitter 積極參與活動,每一則 #carvspiano 的推文,都可能是下一個決定繩索被切斷與否的關鍵因素,實況直播搭配隨機挑選執行的作法,製造了為數可觀的「人為意外」,也讓大眾切身感受到現實意外的猝不及防。




扭轉樂觀心理,成功行銷天有不測風雲的保險銷售

保險是用以分擔風險,在俄羅斯傳統的車輛損失險 CASCO (Casualty 與 Collision 的字母縮寫組合) 中,承保因意外或駕駛員的過失、及第三者責任導致的損害,對於經驗豐富的駕駛員而言,這樣的傳統保險保費過於昂貴而不實用。 INTOUCH 在進行市場調查後,推出新款外界因素保險 (INTOUCH External Factors Insuranc…