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從分享生活到文化交流,台日混血 YouTuber Akari Nakatani 旅居越南

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YouTube 目前在 90 個國家提供服務,支援 80 種語言,更佔全球 95 % 網路流量。而隨著YouTube 上跨國傳播者日漸增長,YouTuber 不僅是內容創作者,同時更扮演著文化交流的第一線角色。現年 25 歲,台日混血的 Akari Nakatani,在 2016 年 5 月底移居越南胡志明市,除了展開截然不同的新生活外,也開設 YouTube 頻道 aNcari Room,主要分享在越南的生活體驗、以及越南語教學,近日也被評選為日本 YouTuber 的後起新星。 

旅居越南,以 YouTuber 身分進行文化傳播與交流 
「當決定要在越南生活時,我覺得如果能分享自己的在當地的生活經驗,應該會很有趣,加上我的身分背景,和一般日本人有些微差異,可以用更多元的面向切入,而這同時也是精進自己越南語的機會。」 談起為什麼開設頻道、擔任 YouTuber ,Akari 起初單純只是想分享自己在越南充滿新鮮感的生活,同時也希望能以日本人的身分,推廣越南語的學習。 
台日混血的 Akari,出生及成長都在家鄉大阪八尾市,大學則在別府市就讀立命館亞洲太平洋大學,看似與越南毫無關係,實際上則因為身邊友人,輾轉與越南有了密切交集。「大學時期我認識一位越南朋友,後來成為摯友,也因此到越南旅行了幾次,這是一個非常有趣的地方!」令人訝異的是,Akari 在大學畢業前,僅僅修了兩門越南文的課程,畢業後便隻身移居越南。 
「其實很多東西都是我到越南才開始學習的。」到了越南,除了適應全新的環境,Akari 同時也挑戰著自己。她在大學時主修環境,和目前從事的內容產製、影片剪輯幾乎毫無關連。此外,她當時仍需在當地大學裡,持續進修越南語,熱愛歌唱的她,甚至還開始學習彈奏吉他。「我很喜歡唱歌,但是越南當地卡啦 OK 的設備品質比較陽春,自己彈奏可能是比較好的選擇,而且在這邊買吉他也滿便宜的!」Akari 聊起一開始面對各種全新挑戰,雖然辛苦,卻也讓她從摸索中快速成長,懷抱著初衷,開始以 YouTuber 的身分進行文化傳播與交流。 
「日本人好像常常在海外都會自成一個小圈圈,我希望可以做一些改變,也可以讓日本人學習越南文變得更容易。」一如她希望促成文化交流的初衷,這也是 Akari 發想影片主題時的主要考量。舉凡越南語教學、當地食物品嘗、生活體驗、歌曲 Cover、景點遊覽等都是 aN…

YouTuber 不只追求數字成長,對自己誠實自律,Meg 持續成為更好的人

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「哈囉大家好,我是 Meg!」眉上瀏海如同短髮一樣俏皮,在影片的開頭總是充滿朝氣地打招呼,今年 24 歲的 Meg,經營 YouTube 頻道 3 年來,以專業影片製作、極具個人特色的穿搭分享、美妝保養、生活旅行等主題,成功在眾多 YouTuber 中累積屬於自己的觀眾,目前已擁有逾 26 萬訂閱數。

「很神奇,過去生活中每一個片段,連結起來就完整了我現在身為 YouTuber 的面貌。」
 世新廣電系畢業的 Meg,曾說自己若是不當 YouTuber ,大概會依循所學及興趣,從事電影製片、電影行銷等相關工作。就讀自己熱愛的科系, 她理所當然的先在該領域做職涯探索。「但我大學後期,就發現自己可能不太適合從事電影製片。」Meg 談到自己幾乎每一次系上戲劇工作都是擔任製片,在多次嘗試過後,發現自己的能力無法百分之百的適配這項工作。 「 我覺得自己和那些擔任製片的同學有著天壤之別。」 Meg 笑著說,電影製片需要很會照顧人、力氣大、若會開車更佳,「但我連垃圾都拿不動,還要麻煩場務大哥,我覺得我根本沒有在做自己該做的事。」


而生命的開展似乎總自然而然地走到最適合的地方,Meg 提及自己後來為了湊學分,修了一學年的行銷課,卻意外地發揮所長。「老師還拍拍我的肩膀,稱讚我真的很有潛力。」Meg 說,在有成就感的事情中,人總是會想加倍投入,加上自己好勝心強,永遠希望能展現自己最好的一面,在行銷領域得到的自信感與成就感,讓她開始往相關領域做職涯選擇。

除了曾經在行銷相關工作實習,也得到前往電影行銷公司實習的機會,「當時算是一個很重要的時間點,那個暑假我要去上海聯合大學上課,排程的關係只能捨棄去電影行銷公司實習的機會,也是那年,我和朋友一起經營的 YouTube 頻道剛成立,那是我人生中第一次,決定就做好一件事。」Meg 說自己一直以來都喜歡忙得不可開交,但在當時,她仔細考量各種主觀與客觀因素,決定就依循自己的行銷專長,結合當時正要起步的 YouTube 頻道,作為第一個全心經營的事業。

YouTube 頻道長期經營,需要在自我實現與觀眾偏好間取得平衡
起初除了最喜歡的穿搭分享,頻道上也同時存在美妝保養的相關影片。「當時 YouTube 在台灣的發展還不像現在這麼成熟多元,比較多人收看的是美妝保養相關主題。」Meg 提及當時產製美妝保養影片像是個大門,讓觀眾容易搜尋到自己的頻道,進…

鋼琴砸汽車,人為意外的實驗直播,成功行銷天有不測風雲的保險銷售

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「鋼琴也可能會意想不到地從天而降。」如同這句俄羅斯的古老諺語,在莫斯科的車庫裡,一架重逾350公斤的鋼琴,以 9 條繩索懸吊在一輛汽車之上,繩索是否被切斷,則取決於各種隨機外在變數。為了推廣新型汽車保險,俄羅斯保險公司 INTOUCH 舉辦 Car VS Piano 的活動,實驗式的真實場景,透過一周 7天 24 小時的直播,觀眾可藉由投票、推特選定各種隨機變數、並決定是否切斷懸吊鋼琴的繩索,結合病毒式的社群擴散,在活動開始第三天, #carvspiano 便在俄羅斯 Twitter 上成為排名第二的話題,討論聲量更超越當晚舉行的國家曲棍球錦標賽,而到了活動第六天,便已達到 200% 最初預估的媒體效益。


直播實驗現場,對意外感同身受 一架鋼琴,有多大的機率會墜落在一輛汽車上?一位習慣良好的駕駛員,有多大的機率因為外在不可控制的因素發生車禍?這些乍看難以回答的數據,透過直播一場簡單而吸睛的實驗,結合社群參與,在觀眾心中寫下品牌端所預期的答案。

全程直播的實驗現場裏,鋼琴以 9 根繩索懸吊在汽車之上,側邊牆上投影著 Twitter 上的互動反饋,當有人以 #carvspiano 推特,就會被即時投影在牆面上,前方則架著一台倒數計時器。在活動網站上,一周 7 天 24 小時的直播實驗現場,這 9 根繩索被切斷與否,則取決於網站上各種隨機選出、或 Twitter 用戶投票選出推文中的偶發事件,譬如巴賽隆納足球隊是否獲得勝利、莫斯科的氣溫是否超過攝氏 21 度等。一天中有兩次機會,以這些「人為意外」決定鋼琴與汽車的命運。



除了在活動網站觀看直播,觀眾更能在 Twitter 積極參與活動,每一則 #carvspiano 的推文,都可能是下一個決定繩索被切斷與否的關鍵因素,實況直播搭配隨機挑選執行的作法,製造了為數可觀的「人為意外」,也讓大眾切身感受到現實意外的猝不及防。




扭轉樂觀心理,成功行銷天有不測風雲的保險銷售

保險是用以分擔風險,在俄羅斯傳統的車輛損失險 CASCO (Casualty 與 Collision 的字母縮寫組合) 中,承保因意外或駕駛員的過失、及第三者責任導致的損害,對於經驗豐富的駕駛員而言,這樣的傳統保險保費過於昂貴而不實用。 INTOUCH 在進行市場調查後,推出新款外界因素保險 (INTOUCH External Factors Insuranc…

要做就要做到最好!黃氏兄弟多方嘗試、追求完美

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在眾多 YouTuber 中,天秤座的瑋瑋和水瓶座的哲哲兩兄弟,透過各種實驗、開箱、生活、試吃等影片,加上兄弟間自然逗趣的互動,從 2017 年 4 月上傳第一部影片開始,人氣快速竄升,至今已累積逾 18 萬訂閱。
在摸索中成長,不輕易放過自己
「以前其實只有我會看 YouTube,但我們開始一起經營頻道後,哲哲反而花更多時間在瀏覽 YouTube 影片上。」瑋瑋提及自己從高中就持續觀看 YouTube 頻道上各類影片,而哲哲則是在經營臉書時擁有大量追蹤者,兄弟倆討論過後,決定試著經營自己的頻道,想著若是第一年沒達到一萬訂閱,就直接放棄。
「一開始我們一直在摸索適合自己的定位、和觀眾的偏好類型。」兩人提到初期曾經拍了許多 Vlog,但發佈後似乎成效不佳,便持續嘗試其他類型影片,直到一支以即食珍珠加上珍珠奶茶、製作成冰球的影片,在觀看數上顯著提升,也給了兩人更多信心繼續發展下去。

以即食珍珠加上珍珠奶茶製作冰球的影片,成果給予兄弟兩人不少信心。
「發佈的每一部影片我們都會持續追蹤,如果觀看數不如預期,就會想辦法作改善,譬如更換封面等。」兄弟倆秉持著要做就要做到最好的態度,在每一個細節都不輕易放過自己。創作初期,由於曾被批評影片中看起來不夠自然,他們便採取先讓朋友觀看影片的作法,虛心接受批評和建議,並盡可能做修正與改善。
創新想法結合流行議題,構成頻道專屬特色
「哲哲大多負責創意性的發想,畢竟他有一顆碩士的腦袋!我則是負責搜尋新議題和製作。」瑋瑋笑著談到彼此的分工,水瓶座的哲哲,總是有許多新奇古怪的想法,也擅長統籌規劃,因此負責創意發想與排程,瑋瑋則是持續蒐集適合作為素材的新鮮議題,再融入兄弟兩人特色、創新詮釋。 譬如一支影片中,哲哲趁瑋瑋熟睡時進行的惡整,便是將氣球爆破融入兄弟兩人日常互動當中,而因應中秋節的煙火烤肉,也是相當罕見的實驗作法。
引爆氣球惡整影片,便是將氣球爆破融入兄弟兩人日常互動當中。
因應中秋節運用大型煙火烤肉,也是相當罕見的實驗作法。
「彼此常常半夜三四點,Line 還會收到通知,就是對方又想到新靈感了,要趕快記下來才行。」兩人笑說突如其來的想法,稍縱即逝,總是必須立刻記下。而一起經營頻道自然也會有所爭執,「該吵的還是會吵啦!」兄弟倆也在碰撞中,發想出更多新鮮有趣的題材。

從遊戲實況到全餐系列,多面向 YouTuber 黑羽用鏡頭分享生活

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「各位觀眾大家好,我是黑羽!」戴著眼鏡,好像還有點睡眼惺忪的臉龐,在鏡頭前根據影片主題開始拍攝,言談間就像每個人身邊的朋友一般親近,這是 21 歲 YouTuber 黑羽的日常縮影。一天發布兩支影片,YouTube 主頻道訂閱數逾 24 萬、另外也開設副頻道及合作頻道,目前就讀大三的黑羽,從 2016 年開始拍攝 YouTube 影片、擔任 YouTuber,內容產製領域相當廣泛,從最剛開始的遊戲、到各類生活實驗、和近期的全餐系列,每每都在貼近生活的影片中自然而然、以意想不到的方式讓觀眾們捧腹大笑。



從遊戲實況開始,用鏡頭分享生活
「我以前根本不知道 YouTube 是什麼欸!」黑羽有點心虛的說著,16歲開台擔任實況主,當時根本不知道 YouTube 是什麼,直到 2014 年有人建議他將開台紀錄上傳到 YouTube,才開始使用這個平台。2016 年,進而把自己的想法拍成影片,正式開始擔任YouTuber。「我覺得可以用拍影片的方式分享我的想法和生活滿好的,一開始自己想法非常多,要每天 PO 才來得及把所有想法拍出來,就一直持續到現在了。」開始拍攝影片、內容產製後,頻道訂閱數也快速上升,「我每天都發影片,大部份以實驗類型、日常生活為主,當時 YouTube上這種主題偏少,以遊戲居多,我也很幸運正好跟到 YouTube 開始蓬勃發展的時間點,所以成長速度比我預期的快。」黑羽謙虛地說,覺得自己可以更努力,讓成長速度再快一些。

「那時候和魚乾菜喳拍攝聖誕交換禮物系列,算是滿關鍵的一支影片。」開始擔任 YouTuber後,和朋友合作的系列影片,讓黑羽逐漸打開知名度。「你對我的印象是什麼?」「勒索病毒!」在 YouTube 十萬年終聚會上,黑羽訪問了多位 YouTuber,幾乎異口同聲的回答,全是去年 5 月不幸中了勒索病毒,損失上百部影片的記憶。「當時發布影片隔天訂閱就破十萬了,根本在我意料之外。」就像是另類的因禍得福,黑羽苦笑著說。



「平常看到什麼影片,第一個會想到我的頻道?」除了勒索病毒,黑羽也希望能夠有屬於自己的特色系列,讓觀眾在為數眾多的 YouTuber 中,一眼辨識出自己。以目前來說,百元販賣機清台和全餐系列,都是結合娛樂及互動,逐漸發展為黑羽的特色系列影片。





黑羽的百元販賣機和全餐系列,逐漸發展為個人特色影片
生活就是靈感來源,創意從互動中迸發
「每次影片…

直播結合旅遊觀光推廣,#CallBrussels 用直播互動直搗人心,聽見最誠實的聲音

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試想一下,路邊的公用電話,除了溝通外,能創造多少互動量?3 個公用電話透過直播,在 5 天內接到了來自 154 個國家、共 12,688 通來電,社群媒體曝光量更達到3,280 萬篇,這是比利時首都布魯塞爾觀光局,為了扭轉「歐洲聖戰首都」的負面印象,在 2016 年 1 月所舉辦的 #CallBrussels ,以直播搭配通話,所促成的驚人互動成果。

直播搭配通話,翻轉「歐洲聖戰首都」負面印象
2015 年 11 月巴黎恐攻後,嫌犯被證實來自布魯塞爾莫倫貝克,期間更封鎖全城展開搜捕。一片人心惶惶中,布魯塞爾在 CNN、BCC 等各大國際媒體上被描述為「鬼城」,警戒級別上升至最高第 4 級、同年 12 月份觀光人數更驟降 20%。一連串瘟疫般的恐攻,加上媒體警語式的報導,讓恐懼幾乎根植人心。布魯塞爾觀光局希望扭轉這樣的負面印象、重振觀光,而要弭平恐懼、重建信任,他們選擇了回歸人心的真誠互動。

#CallBrussels 活動於 2016 年 1 月 7 日開始舉行,電話設立在布魯塞爾三處:藝術之丘 ( Mont des Arts )、弗拉熱廣場 ( Place Flagey ) 及莫倫貝克 ( Molenbeek ),世界各地的民眾皆能透過活動網站撥打電話,並藉由直播鏡頭觀看通話處周圍當下情況,而經過的布魯塞爾當地居民隨機接聽電話。



「你會說英文嗎?」
「附近有人帶著槍或炸彈、在搏鬥嗎?」
「當然沒有!」電話的另一端,布魯塞爾居民因為荒唐卻真實的提問忍俊不禁。
「我是從葡萄牙打來的」
「天啊!你從巴西打電話來嗎?」
「我們從德國和你打招呼!」
「不要輕信 CNN 或 BCC 的說法,如果你想來莫倫貝克,就來吧!」
「跳上飛機,旅程就開始了!」
「這裡還有鬆餅,沒有人能夠拒絕鬆餅的,不是嗎?」

從 1 月 7 日到 1 月 11 日,短短 5 天內,從 154 個國家,總共來電 12,688 通,#CallBrussels 也在社群媒體上大量擴散,總共達到 3,280 萬篇社群媒體曝光、超過 931 萬人皆看過 #CallBrussels 的標籤。透過通話與直播鏡頭當下呈現,儘管是素昧平生的陌生人,回歸到最單純的直接互動,信任仍舊在一來一往中被建立,也能達到行銷布魯塞爾觀光的目的。

「現在布魯塞爾的生活怎麼樣?問一位布魯塞爾的居民就知道了!」正如我們規劃每一場旅行時…

Live Taiwan 購物嘉年華 - YouTube 首頁 24 小時馬拉松式直播,用娛樂結合 FMCG 商品,打造全新直播節目

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除了一般常見的網紅開箱、試用分享,想像一下快速消費品 (FMCG) 產業,還能怎麼搭配時下最夯的直播呈現?在 Live Taiwan 購物嘉年華直播節目中,把綜藝節目的編排搬上 YouTube 首頁,結合 10 個品牌,搭配 20 位藝人網紅之間的的即興互動,加上投放 YouTube MastHead 及使用 LiveBox 的精準導流,在收播時最高同時線人數超過一萬三千人,之後更創造超過五千萬的曝光數、逾七百萬觀看次數的收視好成績!
FMCG 品牌如何結合直播呈現,創造大量精準曝光?
節目企劃 在直播節目中,節目企劃是一切的骨幹,全盤考量後適當且創意的編排,能夠讓內容本身就足夠吸睛。 Live Taiwan 購物嘉年華直播時間長達 24 小時,自然不可能預期觀眾全程收看,而是需根據收視習慣做時段切割,在節目企劃上作鋪陳、預熱、直播發酵、進而促成收播時的最高峰。而在內容設計上,以眾所皆知的遊戲作為基礎,像比手畫腳、你畫我猜、急智掰歌、或桌遊說書人的變形版本等,讓品牌商品資訊成為遊戲中的主題、詞句等不可或缺的元素,生動的創造大量曝光,鏡面設計也根據各遊戲需求,加入倒數計時、全版選項字卡等配置。 此外,也設計一連串互動機制,除了安排 YouTube 聊天室小編,隨時根據節目橋段炒熱聊天室、貼上導購連結,鏡面設計也包含兩隊 PK 投票機制,讓觀眾能透過點擊、投票、留言等簡單的互動,實際參與節目。

愛卡拉營收成長出色,獲 500 萬美金資金挹注,佈局東南亞打亞洲盃

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全面擴大招募研發、行銷、市場開發好手

(2018 年 2 月 12 日,台北訊) 影音行銷技術領導廠商愛卡拉 (iKala) 宣布完成 500 萬美金 A 輪融資,獲得包括新加坡上市的和通創投、怡和創投、國際創投集團 ACE Capital 等知名創投注資。愛卡拉同時宣佈擴大徵才,全面進軍國際市場。

愛卡拉是 Google Cloud 全球首席合作夥伴,多年來專注影音行銷技術,旗下擁有專業的 LIVEhouse 影音製播行銷執行團隊,累積超過 1,200 場大型影音製播及資料分析經驗, 團隊陸續承接了知名電商的雙 11、雙 12 等線上線下大型影音直播,服務領域涵蓋電商、電競、遊戲及品牌客戶等領域;愛卡拉旗下的 StraaS 影音技術平台則是結合人工智慧,提供電競、電商、教育、金融、企業視訊、線上客服等產業客製化影音應用及服務的解決方案,目前客戶廣佈日本、台灣、中國、及東南亞各國。




愛卡拉執行長程世嘉 Sega Cheng 表示:「我們在網路影音累積多年的紮實經驗,2017 年是我們豐收的一年,營收成長超過 300%,團隊也成長至 80 人,今年我們會繼續擴編團隊至 120 人以上,強化既有服務和推出新產品、進入更多新興市場。」

怡和創投董事長王伯元及和通創投董事長黃翠慧表示:「我們非常看好愛卡拉,除了穩健的財務數字之外,團隊一直以來非常專注核心事業,並逐步建構以人才及核心價值為主體的營運與文化,堅實的團隊與執行力是我們決定投資的關鍵。」ACE Capital 合夥人 Jason Chang 表示:「ACE Capital 一直深耕及投資東南亞市場,作為策略性投資人,將全力協助愛卡拉建立合作夥伴關係,積極開拓市場。」

愛卡拉表示接下來將瞄準東南亞市場的影音應用及電商發展,延伸既有的核心事業,推出最貼近東南亞使用者的產品。東南亞擁有全世界最健康的人口結構,70% 的人口年齡在 35 歲以下,行動覆蓋率超過 140%,在直播、社交、電商等領域也是全球最活躍的地區之一。「東南亞市場展現出的能量非常驚人,我們非常看好這個擁有六億五千萬人口的大市場,也預期在接下來幾年會有急速的成長,透過本次結盟的策略性投資人,我們已經開始在這個區域布局我們的影音核心事業」程世嘉說。「除了擴大徵才之外,我們也持續尋求更多耕耘東南亞的事業夥伴,歡迎大家一起來打亞洲盃。」

新聞聯絡人
陳姵妤
(02) 8768…