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八大絕招,讓你輕鬆駕馭直播

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2016 年開始,Facebook 加入了直播功能,讓原本就已經群雄割據的直播市場更加激烈,許多人開始加入的直播的行列,在社群行銷的下一步:直播中,我們已經提過,不是每個產業、品牌都適合做直播的,那如果你的產品就適合做直播,又該怎麼做呢?



上一篇文章中提過了直播的觸及率,這篇來談談直播的絕招,我在 LIVEhouse.in 做了數十場的直播活動,跟大家分享一下心得,讓大家可以輕鬆駕馭直播。


1.直播前先作預告

先預告直播時間,可以讓你的觀眾做好準備,如果今天是在 LIVEhouse.in 做直播節目的,我們會推上節目表,有的還會推上首頁,讓更多人看到你的直播活動。當然,如果是在 Facebook 上面做直播,就要先在粉絲團上面做好直播預告,好讓大家了解。

2.注重直播時的網路環境

LIVEhouse.in 每次製作直播前,一定都會申請一條專線,並盡量使用有線網路的方式來進行直播,以確保給觀眾們最好的欣賞體驗。什麼?你問如果非要用行動網路不可的情況嗎?那我們也會申請專用的行動網路來進行直播,固然所費不貲,但是為了堅守品質,這是一定要的。

3.清楚寫出頻道敘述


很多人還沒看過你的直播前,是不知道你的直播內容會是什麼的,所以在直播當下寫清楚你的直播內容是很重要的,因為這個不但可以讓收到直播通知而加入的觀眾知道你的主題是什麼,收播之後存下來的錄影檔也可以讓錯過直播的人知道直播內容,進而讓大家可以再度觀看。

4.請觀眾訂閱、追蹤

觀眾好不容易進來了,怎麼能放過他們呢 XD,身為一個直播主,當然是希望觀眾可以回流,直播平台通常都會有一個訂閱/追蹤功能,透過這個功能,可以讓觀眾們不錯過你的每一場直播。

5.與觀眾保持良好互動


直播最重要的就是互動,當觀眾們進入你的頻道中,千萬記得要跟他們打招呼、回應他們的留言,根據我們的經驗,會隨時有回應的直播節目,觀眾的回訪率是高出十倍以上的。

6.在你的直播中加入一些創意點子
直播可以做的主題很多,呈現方式也很多元,永遠有各種直播呈現方式在等著你,有趣的直播素材絕對是吸引觀眾的不二法門,像我就常看到負責直播企畫的同事們變出很多花樣來,每每都惹得大家拍案叫絕。

7.掌握正確的直播頻率

直播的頻率多久一次比較好呢?這可能沒有一定,但是最久不要超過一個禮拜,最少維持一個禮拜一次,才能讓你的觀眾有黏著性。現在的世界瞬息萬變,超過一個禮拜沒上,觀眾很可能就不認識你…

直播:馬克 祖克伯的決定

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社群經營的影響
2017 年的現在,不只是品牌,連選舉都會受到社群網站的影響,在 2014 年縣市長的選戰中,當選市長的人其粉絲團人數都是贏過其他對手的,由此可見社群經營是非常重要的一環。

社群經營應該怎麼進行呢?在台灣很幸運地,只要把 Facebook 操作好就可以,因為全台灣有 1,700 萬人使用 Facebook,換句話說,你的客群至少有 90% 都在 Facebook 上面。那麼下一個問題來了,Facebook 應該怎麼經營呢?這邊先撇開經營內容不要談,畢竟內容經營的份量真的要談是可以寫成一疊書那麼多,我們今天先來談談 Facebook 的權重演算法。

內容行銷的曝光率決定於演算法
在 Facebook 上面的貼文數量龐大,我們的塗鴉牆上同時會有朋友的貼文、廣告的貼文、社團的貼文,還有粉絲團的貼文。然而,我們並不是依序看到這些貼文出現,而是「Facebook 替你決定」你該在什麼時候看到什麼貼文。這就是為什麼之前一直有人提到「同溫層」這個概念,雖然你以為你擁有許多好友、追蹤了很多粉絲團,但最後卻是 Facebook 決定你該看到什麼,所以也許有些資訊你永遠看不到。

作為一個經營社群行銷、網路行銷的你,一定常常在苦惱,到底應該怎麼把你的內容貼出去讓大家看到,最快的手段就是買廣告,透過廣告讓大家看到你的貼文,那麼買廣告,是不是誰花錢買廣告買的多就是贏家呢?當然不是,如果是這樣,今天就沒什麼好談的,花錢就好了,在這裡我們要談一個影響曝光率的關鍵---演算法的權重。

簡單的解釋一下演算法,他是一個算式,很像我們玩心理測驗的時候,碰到 YES 就走這一條,NO 就走另一條這樣,只要數量夠大,透過不斷分析,可以精準推算出正確的結果。好比說,你是男性,介於 15-20 歲之間,常常觀看 NBA 相關新聞,在網拍上面買的鞋類是籃球鞋,那麼就可以推斷你喜歡打籃球。之前我們常聽到的「大數據」,就是收集很多資料來做分析,藉以讀出數字背後的意義。



了解 Facebook 的演算法權重
在演算法這個公式裡面,會有一些權重比較高的常數,讓「某些貼文」類型的曝光率提高很多(也就是所謂的高觸及率),各種發型所佔的權重都不一樣,發文類型目前有四種:文字、圖片、影片跟直播。

他們之間的比重大概是這樣:
圖:Facebook 目前的權重比率

是的,你沒看錯,從 2016 年開始,Facebo…

LIVEhouse.in 直播整合行銷服務

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直播,也能做整合行銷

很多人對直播的印象都還停留在拿著手機自拍,利用手機來進行拍攝的階段。但其實現在的直播,在專業人員的製作下,是可以做出媲美電視台的效果的。


圖:直播節目,一樣可以做得多采多姿

圖:專業攝影機、專業燈光,製作高品質直播節目

累積直播經驗,再出發成為專業直播公司 LIVEhouse.in 在經過每年數百場的直播經驗後,開始把直播從個人推向企業,成為一個專業的直播公司,現在很多企業都開始利用直播來經營自己的品牌。因為 LIVEhouse.in 累積了相當多的經驗,知道如何包裝並執行直播,將直播節目經營的有聲有色,許多大企業都請 LIVEhouse.in 量身訂做直播節目,或是執行直播。這其中,包含了知名國際大廠 Dell、Sony、Samsung 以及 LINE,他們都是 LIVEhouse.in 的顧客。

圖:LIVEhouse.in 直播整合行銷服務


完整的直播行銷服務
LIVEhouse.in 的直播整合行銷服務相當完整,除了直播前的內容企劃,或是協助規劃直播的顧問服務,直播當下的執行、多平台播出,需要直播場地也有直播室場地以及器材的租借服務,如果你有想要經營自有的影音平台,也有相對應的網路服務,是相當完善的解決方案。

想開始做直播嗎?一般人往往不知道該怎麼開始,LIVEhouse.in 提供了最完整的服務,對於想不知道怎麼開始的你,絕對是一條最佳的捷徑。