如何打造高質感直播內容?

一張圖教你學會專業直播架設一文中,我們學到了有關各個裝置之間如何連線,還有穩定的設定方式。但直播不只是單純把器材接起來就能做好的,這次,我們就來談談打造高質感的直播內容。

在 LIVEhouse.in,我們製作一個直播活動,是有標準程序的,可以用下面一張圖來說明

這個是我們的標準流程,並不是所有的直播活動都完全依照這個標準走,有的活動會增加一些步驟,有些活動則是減少一些步驟,都還是要看情況而定的。


策略:
在 LIVEhouse.in,策略的制定是由客戶經理來決定,執行直播活動之前,要先弄清楚目的何在,針對目的,再去進行活動內容的策劃。好比今天的直播目的是推廣某個美妝品牌,但是卻選擇了搭配電競賽事做活動,那麼效果一定會大打折扣。所以在活動開始前,一定會先針對目的來制定策略。包括活動內容、活動主持人、出席來賓...等,針對需求來制定策略,這樣才能讓直播活動的效益最佳化。

企劃:
LIVEhouse.in 有針對直播內容做企劃的企劃專員,在策略制定後,他們負責設計內容來吸引觀眾,讓直播活動達到最大功效。之前的一場 Intel 2017 英雄聯盟 50 殺競速挑戰賽(SpeedRun)活動,活動內容是一場英雄聯盟 (Legend of Leagues) 的競速比賽有別於一般的競賽模式,而且結合了線上與線下的活動模式,直播時,活動現場座無虛席,線上觀眾人數也高達數千人,這正是我們的企劃專員靈光一閃的點子成功地吸引了大量玩家的結果。

圖:競速比賽現場車水馬龍,人氣爆發

宣傳:
八大絕招 讓你輕鬆駕馭直播一文中已經提過,直播活動事前的宣傳非常重要,包含播時間、直播內容簡介預告,甚或直播前的活動鋪陳,這些都有助於讓直播當下的人氣爆增;當然,為了製作出高質感的直播,一個適當的主視覺畫面也是很重要的,LIVEhouse.in 有專門的美術編輯負責設計主視覺,通常會搭配企業形象以及活動內容來設計出適當的主視覺畫面,讓人一眼難忘。其次,知道如何宣傳、在哪裡宣傳、找誰宣傳這一點,往往都是令人頭痛的點,LIVEhouse.in 的企劃人員也深知宣傳的竅門何在還有強大的聯播網,能夠將有限的預算做最大效果的運用。
圖:LIVEhouse.in 的聯播網

製播:
「製播」,所包含的工作是直播現場的執行(影像/聲音/串流),以及直播前需要完成的準備工作。比如說像是之前我們做一款手機的直播活動,在活動開始之前,我們就要先以該手機拍攝照片、影片,這樣才能在直播當下拿出來展示。直播前,專門的美術編輯也會針對這一場活動設計主視覺以及節目專用的字卡,透過這些專業美術設計出來的圖片,讓直播當下的視覺加分很多,自然提升了節目質感。

圖:準備好圖片、影片素材,即可在直播當下展出

直播:
直播當下的執行,又是一門功夫,LIVEhouse.in 有專門負責影音的執行製作,他們了解直播器材,熟悉直播節目的節奏,各司其職把導播、攝影、音控、串流的工作做好,確保現場節目通順,影像與聲音都維持穩定,好讓直播節目也能有高質感。串流的部分,就是負責將現場的影像、聲音等訊號,透過網路串接上各個平台。LIVE house 團隊直播串接過 Facebook / YouTube / LINE / Twitch / DailyMotion, 而且也有多次串接中國直播平台的經驗。其次,我們還有 StraaS Sync 獨門技術,可達成多平台同步直播,可以一次將內容串流至多個平台,抑或是串流至同一個平台的多個頻道,讓一次的直播活動,發揮最大效益。

圖:專業分工,各司其職,呈現完美


總結:
總歸而言,一場專業又兼具高質感的直播,需要的專業人員有:
1.與客戶接洽、負責制定策略的客戶經理
2.賦予活動靈魂的企劃專員(包含企劃、宣傳)

3.負責活動包裝的美術編輯
4.熟稔節目製播的執行人員(包含導播、攝影與音控)

有了這樣完整的陣容,就可以做出專業兼具高質感、高互動性的直播節目。


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