發表文章

目前顯示的是 六月, 2017的文章

用直播經營品牌的四大重點

圖片
直播熱,不單單只是素人直播而已,現在還有直播拍賣,然而,其實除了上述兩者,其實從 2016 年開始,在台灣就已經有企業品牌開始透過直播經營自己的品牌形象。
內衣品牌思薇爾 30周年慶暨新品發表會 全程搭配直播 締造超人氣 為什麼是直播?
明明有那麼多的管道可以接觸使用者,為什麼直播是最有效的呢?
即時影像是很容易吸引大量觀眾的,因為大家都對「正在」發生的事情很感興趣,而一旦觀眾多了起來,聊天室也會跟著熱鬧,越熱鬧,就吸引越多人加入這個活動(直播),大家會分享出去---這就成了一個正向循環:看的人越多,加入的人更多。這當然可以替你帶來更多的流量,帶來粉絲的增長,還有你的品牌知名度。
直播並不是開了就一定會成功的,再好的工具也是要看人使用。要做好直播,你的內容很重要,好的內容才能吸引用戶,並讓他們願意分享,而內容就是靠企劃來產出的,現在也有專門的直播企劃團隊協助你打造自己專屬的直播活動。
以下列出四點,說明為什麼直播適合用來經營品牌形象
1.直播可以忠實呈現你的品牌形象
LINE 的開發者大會做了線上直播 不但現場人數爆滿 線上人數也是人氣滿滿
直播影片總是帶給人一種真的感覺,現場直播的節目總是有種特殊的魅力,讓我們覺得「它很真」,也因此,我們透過直播來傳達自己的品牌形象,也會更有說服力。
品牌也是有人格特質的,像是 Apple 就給人一種科技時尚的感覺,Intel 就是科技尖端的代表,Mercedes 是一種身分地位的象徵。而這些,都是他們長時間經營的成果,現在因為有了直播,你可以在直播影片中宣傳達你的品牌意念---它可以是幽默的、輕鬆的、嚴肅的、直覺的、搞笑路線的,全都可以,而且透過影像傳達的效益是遠超過文字的。
當然,如果在直播當下引起觀眾反感,那一樣是會造成負面宣傳的,所以一旦上了鏡頭,請務必謹言慎行,因為你所說的所做的,都將代表你的品牌。
2.在直播中呈現真正的一面 直播最吸引人的橋段,常常是「幕後花絮」這一塊,人都充滿了好奇心,永遠都想了解新奇的事物,直播可以呈現一個品牌背後的幕後人員們,讓觀眾們看到品牌背後的功臣,這是非常吸引人的。
從不一樣的視角拍攝的直播畫面 一向很受歡迎 來源:維基百科
別把什麼都當成最高機密,正是這些機密才會更吸引人注意,今天如果有一場直播,帶著我們去參觀鼎泰豐小籠包的製作過程,這不但會引爆熱潮,還能讓大家對你們的產品更有信心。以下建議…

如何打造高質感直播內容?

圖片
一張圖教你學會專業直播架設一文中,我們學到了有關各個裝置之間如何連線,還有穩定的設定方式。但直播不只是單純把器材接起來就能做好的,這次,我們就來談談打造高質感的直播內容。

在 LIVEhouse.in,我們製作一個直播活動,是有標準程序的,可以用下面一張圖來說明

這個是我們的標準流程,並不是所有的直播活動都完全依照這個標準走,有的活動會增加一些步驟,有些活動則是減少一些步驟,都還是要看情況而定的。


策略:
在 LIVEhouse.in,策略的制定是由客戶經理來決定,執行直播活動之前,要先弄清楚目的何在,針對目的,再去進行活動內容的策劃。好比今天的直播目的是推廣某個美妝品牌,但是卻選擇了搭配電競賽事做活動,那麼效果一定會大打折扣。所以在活動開始前,一定會先針對目的來制定策略。包括活動內容、活動主持人、出席來賓...等,針對需求來制定策略,這樣才能讓直播活動的效益最佳化。

企劃:
LIVEhouse.in 有針對直播內容做企劃的企劃專員,在策略制定後,他們負責設計內容來吸引觀眾,讓直播活動達到最大功效。之前的一場 Intel 2017 英雄聯盟 50 殺競速挑戰賽(SpeedRun)活動,活動內容是一場英雄聯盟 (Legend of Leagues) 的競速比賽,有別於一般的競賽模式,而且結合了線上與線下的活動模式,直播時,活動現場座無虛席,線上觀眾人數也高達數千人,這正是我們的企劃專員靈光一閃的點子成功地吸引了大量玩家的結果。

圖:競速比賽現場車水馬龍,人氣爆發
宣傳:
八大絕招 讓你輕鬆駕馭直播一文中已經提過,直播活動事前的宣傳非常重要,包含直播時間、直播內容簡介預告,甚或直播前的活動鋪陳,這些都有助於讓直播當下的人氣爆增;當然,為了製作出高質感的直播,一個適當的主視覺畫面也是很重要的,LIVEhouse.in 有專門的美術編輯負責設計主視覺,通常會搭配企業形象以及活動內容來設計出適當的主視覺畫面,讓人一眼難忘。其次,知道如何宣傳、在哪裡宣傳、找誰宣傳這一點,往往都是令人頭痛的點,LIVEhouse.in 的企劃人員也深知宣傳的竅門何在,還有強大的聯播網,能夠將有限的預算做最大效果的運用。
圖:LIVEhouse.in 的聯播網
製播:
「製播」,所包含的工作是直播現場的執行(影像/聲音/串流),以及直播前需要完成的準備工作。比如說像是之前我們做一款手機的直播活動,在活動開…