高達 1000% 集資的強效行銷!「直播 x 募資」催出社群共創模式!


黏住社群新招式:深夜妹子們煮的不是料理,卻能記在你心裡

在安倍夜郎的《深夜食堂》中,老闆主打以”療癒型美味”煮出一道道撫慰身心的料理。
然而《地獄廚房》的六位正妹真人料理秀,彷彿上演著一齣齣”廚房新手求生秀”,以”求救型趣味”的互動方式,從食材、廚具、一直到寢具與盥洗用具,透過線上募資,讓網友們與正妹一同度過難忘的連續七天、24 小時不打烊的地獄廚房實境秀。

網友的協助,在地獄廚房實境秀裡,就是天使的化身!

從行銷觀點來看,聯合主辦單位HereO的共同創辦人 Paul 表示:「集資實境一刀未剪、真實互動容易交心,養出鐵粉向心力強」。實境秀中的粉絲貢獻度極高,這次集資中屢屢出現集資百分比 破 1000% 的破天荒高達成率


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正妹百特感謝地獄廚房實境秀支持的鐵粉(意指忠誠度高的粉絲),採訪時不禁掉淚
(圖/引自三立新聞


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透過 LIVEhouse.in 線上直播聊天,網友協助 6 位正妹重拾「料理飲食」基本生存能力 
(圖/引自三立新聞


什麼是「社群共創」?直播實境見真章

由於 6 位正妹一天裡的吃喝睡玩,都在 24 小時地獄廚房實境秀中一覽無遺。
忠實網友們、路過看熱鬧的鄉民們,眼見了廚房百態、食材應用而情不自禁的伸出援手後,驚覺一道料理的呈現,其實是眾人分享所思所感,以及正妹們催票集資食材下的所得,而直播中帶來的即時回饋,讓實境秀裡的每分每秒都充滿意外,讓群眾的口味主導下一道料理的美味,儼然是一場可以用最低成本、就能享有大數據氛圍的直播節目!


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正妹吱吱需要來點提神健康餐,透過網友聊天互動,激盪出特調提神飲料「草莓汽水檸檬切片」,吱吱也大方分享吱家祖傳沙拉、做出平民銅板美食:「火腿起司三明治」,清爽好喝、健康又美味!(圖/引自東森遊戲雲



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正妹小乖透過實境秀與聊天室網友互動培養出”小乖護衛隊”,一身餐廳女僕情境裝扮,不需進出廚房、也能瞬間療癒網友的心!



社群共創無捷徑,夠真夠放一起玩

如何透過網路社群、線上直播,炒出一道社群共創熱鬧非凡的好菜?
關鍵在於提供網友一起參與、共同創造的互動空間。要達成此目標,除了需要將線上直播與社群媒體整合運作,提供網友最真實、意外性十足的節目內容外,透過聊天互動、募資參與,網友的當下付出,都會轉換成後續的關注力、記憶力與回流性,以不著痕跡地方式,打造出與網友的品牌黏著度


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