2017/02/20

社群行銷的下一步:直播

社群行銷的下一步:直播  

直播,最好的內容行銷工具? 


直播在 2016 年,有越來越多平台投入這個市場,在網路上,四處可見直播平台的廣告;線下,則有公車車廂廣告以及電視廣告,可以想見在進入 2017 年的今天,直播平台已經進入戰國時代,各大平台都有自己的擁護者,群雄割據,對直播界來說,今年肯定會是精采可期的一年。 這些直播平台的特色,就是他們都是以個人實況主為主。而在 2016 年,已經有許多企業開始透過網路直播來進行一些行銷活動,除了原本的單向投放廣告之外,在直播活動中,可以讓你跟粉絲的互動更加頻繁,好的互動當然也會讓你的企業形象加分。目前也越來越多銷售是透過直播進行的,正是因為它的行銷效益強大。


圖:Hebe 直播,即使在平日,銷售額依然翻了六倍之多!

 我想做直播

直播適合用來打造企業形象嗎?

直播絕對是今年最強的社群媒體平台,也是最強的行銷工具,但是卻不一定適合每一家企業,為什麼是最強的行銷工具,卻不是全面適用呢?在做過上百場企業直播後,的確可以發現到,直播節目的內容是需要有一些特點才能發酵的,如果你的商品沒有這些特點,實在沒有必要勉強自己去做直播,即便它是最強的行銷工具也一樣。 

如果沒有下列這些元素,你真的不需要做直播: 



  • 你的企業強調創新:直播的特色就是快,相較於以往的錄影、剪接過的內容而言,直播本身就是最快速的,而這些快速的特色,就是吸引觀眾的原因,如果你的企業特色不是創新,就無法吸引愛看直播的觀眾群,那實在沒必要去做直播,因為那只會凸顯跟不上時代而已。 
  • 你很在乎你的粉絲:過去我們的廣告多是單方向投放的,我們都認為這樣做了客戶就會買單,後來有了網際網路,我們可經過網友的留言來了解修正廣告方向,很多廣告也因此而停播、重新拍攝。直播強調的是互動性,可以更及時的跟粉絲互動,也就是因為這個互動性,粉絲的回頭率會更高,如果你真的在乎你的粉絲,才需要費工夫去做直播。 
  • 重視行動號召力:行動號召(Call-to-Action)常常是我們做活動的目的,它可以是註冊會員、下單訂購、訂閱頻道、或者是報名參加一個活動。因為直播是主播與觀眾一起完成的一個活動,直播帶來的黏度更高,相較於一般單向的廣告方式,做 Call-to-Action 的效率高出十倍以上,倘若你沒有這方面的需求,也不需要費心力去花在直播上。 

最經濟的影音行銷方式:直播

圖:創新擴散理論

從上圖我們可以看出,當一個創新產品剛出來的時候,通常只有創新者願意去嘗試,接著早期使用者跟著涉入,目前直播的發展狀況只能以蓬勃發展來形容,現在加入,勉強還能算的上市早期使用者的最尾巴,但是依然是在創新鴻溝的左側,如果你的企業/商品,擁有上述三元素的其中之一,你絕對適合用直播來做影音行銷。以往做影音行銷,都得花大錢拍攝電視廣告、上電視節目;現在有了直播,不但可以有自己的專屬頻道,還可以有更多更深入的內容,直播之後還有 VOD 可以留存做後續發酵,而且經費只需要上電視廣告的十分之一不到,你還在等什麼?

 直播大小事就找LIVEhouse.in

2016/11/23

StraaS 企業智慧影音雲端服務 推出3個月即獲選資策會雲端產業服務團「年度傑出廠商」獎

由「愛卡拉」團隊推出的 StraaS 企業智慧影音雲端服務,在 2016 年年中一推出就獲得資策會雲端產業服務團「年度傑出廠商」獎,獎勵在雲端與 AI 技術上的傑出表現。



「StraaS 企業智慧影音雲端服務」是由「愛卡拉」團隊將 3 年自我研發並運營的直播平台「 LIVEhouse.in 」直播串流技術淬煉出的企業端影音建置服務,並加上直播聊天室、聊天室 AI 機器人加強在直播中與觀眾互動機制,提供更多元的影音內容獲利模式的創新服務。

在過去兩年半間, LIVEhouse.in 平台已經累積出十億分鐘的觀看時數, 四千萬聊天室互動訊息數,在累積大量觀看互動行為的資料中,一邊比對直播中的影像情境、直播主常用語彙,與聊天室中的互動語意,訓練可以與觀眾一同看直播並互動的聊天室機器人。

目前 StraaS 在教育、網路媒體、電商都已有指標客戶陸續採用上線,在不久的將來這些聊天室機器人將有機會在這些直播頻道中服役。


@圖說: 在電商直播聊天室中工作的機器人,在相對應的關鍵字對話中告訴觀眾商品導購資訊。

2016/09/02

LIVEhouse.in《2016 煉Party:夏巴祭》兩天一夜實況主聚會突破百萬人次線上參與!



LIVEhouse.in煉Party 活動網址請點這

台灣最大直播平台LIVEhouse.in在炎夏的尾聲糾集了近70位知名實況主,如老皮、舞秋風、星期天、howhow等,在為期兩天一夜中互相競賽、同樂,舉辦的夏日派對「夏巴祭」,吸引了超過70萬不重複人次,以及超過120萬人次觀看,為今天的夏天畫下一個難忘的句點!


中國虎牙直播(左上)/魔方網(右上)/PikoLive(左下)/ESR(右下)

此次活動也同時串連了台灣以及中國的遊戲平台,包括台灣手遊情報攻略魔方網、台灣第一電競入口ESR、台灣最大直播聚合平台PikoLive以及中國虎牙直播都以首頁嵌入、滿版宣傳來參與此次盛事。



現場所進行的遊戲活動包含了經典的快打旋風、GT6賽車、世紀帝國2、Overwatch、Minecraft以及英雄聯盟之外,也包含了許多有趣的休閒遊戲如俄羅斯方塊、Just Dance、Wii 等遊戲。除了讓大家現場可以同樂之外,也開放訪談時間以及實況主休息室,讓線上粉絲也有參與互動的機會,達到線上線下一起同樂的效果。


現場氣氛極為熱絡, 更多的活動紀錄, 請點這裡

除了活動好玩之外,活動贊助廠商微星科技MSI、宏碁Acer Predator、三星Samsung、Tt 曜越、農心辛拉麵更是提供多種獎品,讓實況主在現場有吃有玩之外,還有機會抱得大獎回家。此次活動不僅僅讓實況主、觀眾們留下深刻的印象,更重要的是透過這次活動,搭建了一個交流平台,讓更多人看見遊戲社群的無限可能!


實況主大合照


LIVEhouse.in 直播趨勢週報:https://livehouse-in.ongoodbits.com/
LIVEhouse.in 直播合作範例:https://event.livehouse.in/partner/
LIVEhouse.in 直播服務聯繫:[email protected]






2016/07/25

LIVEhouse.in 結合網路偶像劇創造影像導購新體驗!

LIVEhouse.in 與東森新聞雲播吧、創意點子合作聯播網路原生偶像劇「我要讓你愛上我」,採用創意點子的影像導購功能結合 LIVEhouse.in 強大的影音串流技術、與播吧偶像劇的製作能力,成功推出網路觀賞影劇新體驗。





圖說:影像聊天加導購,新世代年輕人的看劇經驗隨著由電視轉移到網路上產生劇烈的變化



新世代年輕人的看劇經驗隨著由電視轉移到網路上產生劇烈的變化,一次觀看多集戲劇的觀看行為,從過去盯著電視節目表一次看一集地追,到現在「高達77%的27-35歲的人每個月至少透過網路串流服務一次觀看多集影劇」。除了強調隨時想看多少集就看多少集外,影像加聊天室互動甚至進階的彈幕觀賞更是現在兩岸三地年輕人喜愛的觀劇模式。


這次 LIVEhouse.in 與東森新聞雲播吧、創意點子合作聯播網路原生偶像劇「我要讓你愛上我」,採用創意點子的影像導購功能結合 LIVEhouse.in 強大的影音串流技術,與播吧偶像劇製作能力就是希望再升級網路觀賞影劇新體驗。


ETtoday東森新聞雲董事長李傳偉表示:「這次大預算投資自製網路偶像劇,並結合影音平台與導購技術,是希望打造全新的影音收視型態,並複製成功經驗到中國內地市場,開闢不一樣商業模式、創造更大營收。


創意點子創辦人陸意志說明:「創意點子打造全媒體「隨看即買」專利技術的新體驗,不論是在傳統媒體或是新媒體,任何裝置皆能應用此創新科技。讓大家在欣賞影片的同時,還能對影片裡男女主角感興趣的商品,直接看到就買到,這次很榮幸創意點子與 LIVEhouse.in 的合作實現了跨平台的整合,為新媒體共同開創了一個嶄新的營運模式與及全新的消費體驗。」


LIVEhouse.in 執行長程世嘉表示:「網路影音 call to action(CTA)的應用很多,像是透過資訊卡可以讓內容廠商導引觀眾回到自家網站;創意點子將 CTA 結合影音導購,瞄準電商導購的新藍海市場,相信能為內容廠商帶來不少額外的獲利。」


LIVEhouse.in 在影音串流技術上不斷精進,今年第三季將開放 API 與 mobile SDK 給內容廠商串接,讓內容廠商可以無痛跨越串流門檻打造自己的影音平台或 APP,為自己的內容提供加值獲利服務,歡迎內容商與技術開發者一起與我們創造更多元的影音觀看體驗。




播吧BOBA | ETtoday東森新聞雲 http://boba.ettoday.net/
LIVEhouse.in 直播合作範例:https://event.livehouse.in/partner/


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圖說:我要讓你愛上我聯播記者會,右起新立方-網站主編楊慧玲、LIVEhouse.in-營運長鄭鎧尹、創意點子-總經理兼創辦人陸意志、東森新聞雲-董事長李傳偉、Choco TV(追劇瘋-執行長兼共同創辦人劉于遜、RC直播-總經理胡斌、台灣好APP-總經理古富翔、姐妹淘-副總經理趙居源

圖說:網路劇我要讓你愛上我開鏡記者會,主要演員楊奇煜.Hero祖雄.林明禎.A"N"D雨婷.鯰魚哥齊聚亮相。

2016/07/18

LIVEhouse.in 成為 Google Cloud Platform 全球頂級夥伴

深耕網路雲端技術多年的影音直播團隊 LIVEhouse.in,今日正式宣佈成為 Google Cloud Platform (GCP) 全球 Premier Partner 頂級合作夥伴,與 Google 攜手推廣雲端業務,協助台灣及亞洲業者將服務上 Google 雲端,「打造台灣成為亞太區雲端服務營運中心」。

*圖說; Google 亞洲區戰略發展經理倪亮表示 LIVEhouse.in 影音平台具有 AWS 與 GCP 多年雲端使用經驗,在使用 GCP 作為雲端基礎建設後,一路發展為台灣最大直播平台,便邀請執行長程世嘉加入成為 Google 的全球頂級合作夥伴。


根據 2016 IDC 半年報指出,全球公有雲支出從去年 700 億美元成長到 2019 年的 1,410 億美元,台灣已經有 58.4% 台灣企業上雲端,其中混合雲比例從 2015 年的 13% 增加到 22%,更有 14.2% 企業表示願意聘用大資料人才。

LIVEhouse.in CEO 程世嘉表示:「國外大廠如 Spotify、可口可樂、蘋果電腦 (Apple Inc.) 均加入使用 Google Cloud Platform (GCP) 雲端服務的行列。LIVEhouse.in 具備優秀雲端技術能力,以及影音直播平台的廣大宣傳能力,以我們客戶的雷亞遊戲的手機遊戲 VOEZ 為例,透過 GCP,遊戲上線當天即同時佈署至全球 120 國,兩週內全球下載破百萬,一個月內超過 3,500 萬下載數量,連線速度非常穩定。」

LIVEhouse.in 也是 GCP 最早期的使用者之一,平台本身從 AWS 搬到 GCP 後,各項成本下降 20~40%,台灣本地的連線速度更是加快 10 倍、從原本的 80ms 大幅下降到 8ms,Google 與我們也積極協助客戶曝光,如雷亞遊戲在 Google 的宣傳,這些都是成為我們客戶的優勢與加值服務!」

LIVEhouse.in 為 Google 認證的一流技術團隊,提供技術諮詢包含各類網站 / app 應用服務的雲端架構佈署,解決你從無到有、到成長期甚至客製需求(如大數據分析/導入人工智慧),涵蓋了媒體業/遊戲業/金融/物聯網/大數據等至少 9 項解決方案。

誰會是適合我們的 Google 雲端服務客戶:

1. 剛起步的新網站/app:專為小型企業量身打造之特別方案,一次性諮詢及短期售後服務幫助您打好系統架構的底子,取得成長契機。

2. 你的網站開始進入成長期:適合處於成長期之中型企業,依照未來可預見的規模性成長,讓您的企業既可符合規模化需求又能兼具經濟效益。

3. 導入數據分析/人工智慧等客製化需求:無論是採用混合雲或需要進行雲端遷移,甚至以 IT 作為新型商業模式打造配合貴公司業務的技術解決方案並兼具完善資安考量。